《中國影視新媒體發展創新研究》以產業融合的視角對我國的影視新媒體做了分類和闡述，並對業界一些模糊的概念做了明確的定義。

●總 序 1
第一章 影視新媒體概述 1
一、中國電視文化創意發展歷程 1
二、新媒體的特征 2
三、圖文新媒體 9
四、影視新媒體 10
五、影視新媒體的相關定義 13
六、國內外影視新媒體研究進展 14
第二章 中國影視新媒體的運行環境 17
一、宏觀經濟環境分析 17
二、中國影視新媒體政策環境分析 20
三、中國影視新媒體社會環境分析 27
四、中國影視新媒體領域市場技術環境分析 30
五、新媒體行業運行綜述 31
六、中國新媒體產業受眾及需求分析 39
七、中國傳統媒體與新媒體的競爭分析 48
八、新媒體營銷解析 54
第三章 數字電視――技術進步推動了傳統電視的發展 6l
一、我國發展數字電視的政策 61
二、數字電視的技術原理及標準 66
三、數字電視的分類 71
四、高清數字電視 82
第四章 網絡電視――通信技術帶來的傳輸方式的變革 86
一、中國IPTV現狀 86
二、IPTV技術及標準化 93
三、中國IPTV業務模式 96
四、三網融合背景下的IPTV 100
五、中國IPTV發展面臨的問題 110
第五章 智能電視――網絡層和業務層融合的產物 118
一、典型的影視新媒體：智能電視 119
二、國外智能電視的商業模式 119
三、我國智能電視的商業模式 127
四、問題與思考 130
第六章 移動媒體業務運營分析 132
一、移動媒體發展分析 132
二、中國移動電視發展分析 138
三、富媒體應用發展分析 146
四、移動遊戲應用運行分析 152
五、短信和彩信發展分析 158
六、移動多媒體廣告發展分析 169
七、移動商務 176
八、中國移動媒體市場問題對策分析 188
第七章 其他網絡媒體及業務運營分析 190
一、網絡視頻 190
二、網絡產告 7 202
三、網絡遊戲 219
四、博客 231
第八章 三網融合對影視新媒體產業的影響 239
一、對產業鏈的影響 239
二、電信運營商的市場機遇 243
三、廣電運營商的市場機遇 244
第九章 中國影視新媒體發展、監管與政策展望 246
一、影視新媒體發展趨勢 246
二、我國影視新媒體的監管 254
三、政策建議 256
參考文獻 258
後記 26l

本書通過研究國內外產業發展歷程，劃分了影視新媒體的具體業務形態，分析了我國影視新媒體發展的宏觀環境；從技術進步的角度介紹了數字電視，從傳輸方式的變革層面描述了網絡電視，從網絡和業務的融合視角闡述了智能電視；對移動媒體和其他網絡媒體等具體的業務形式進行了歸納和總結。
作者以淺顯的語言對各種業務形態進行了解釋，有助干非技術類專業出身的傳媒從業者更加深刻地理解影視新媒體的業務形態和發展趨勢。

戴建華 著