作 者:成文勝 編著;宮承波 叢書主編 著
定 價:37
出 版 社:中國廣播電視出版社
出版日期:2014年05月01日
頁 數:260
裝 幀:平裝
ISBN:9787504371317
《媒體創意專業核心課程繫列教材:策劃學概論新編》對策劃的發展沿革和理論源流及策劃的準備、創意、實施等各方面進行了繫統的梳理和論述。
●上編
導論
第一節策劃的基本概念
第二節策劃的分類
思考題
第一章策劃的發展沿革
第一節中國策劃的發展沿革
第二節中國策劃行業現狀分析
思考題
第二章策劃學的理論源流
第一節中國策劃思想
第二節西方主要相關理論
思考題
下編
第三章策劃的準備——火力偵察
第一節界定問題,明確策劃目標與主題
第二節收集相關信息,進行針對性市場調查
第三節分析策劃環境,把握市場行情
思考題
第四章策劃的創意——獨闢蹊徑
第一節制定策劃戰略,構思策劃方案
第二節組織專家評估修正,選擇策劃方案
思考題
第五章策劃書的撰寫
第一節策劃方案的框架設計
第二節策劃書的撰寫
第三節策劃書的撰寫技巧
思考題
第六章策劃的實施
第一節組織實施,執行策劃方案
第二節測評策劃效果,反饋調節
思考題
第七章策劃的主要原理——把握策劃的精髓
第一節策劃的本質和功能
第二節策劃的若干基本原則
第三節策劃的若干操作技巧
思考題
第八章不同類型的策劃活動
第一節促銷策劃
第二節廣告策劃
第三節公關策劃
第四節文化營銷策劃
第五節體育營銷策劃
思考題
參考文獻
後記
媒體創意專業核心課程繫列教材
對於媒體創意專業的學生來說,策劃學概論新編是一門打基礎的課,需要為他們夯實策劃的基礎理論知識。《策劃學概論新編(媒體創意專業核心課程繫列教材)》就是這門課程的教材。
成文勝編著的《策劃學概論新編(媒體創意專業核心課程繫列教材)》對策劃的發展沿革和理論源流及策劃的準備、創意、實施等各方面進行了繫統的梳理和論述。策劃就是策略、謀劃,是個人、企業、組織機構在專業策劃機構或職業策劃人的協助下,為達到特定目標,在調查、分析有關材料的基礎上,遵循一定的方法或規則,按照一定的程序,運用現代的科學方法手段,對未來某項工作或事件事前進行繫統全面的構思和謀劃,制定和選擇合理可行的執行方案,並根據要求和環境變化對方案進行修改、調整的一種創造性的社會活動過程。
成文勝 編著;宮承波 叢書主編 著
成文勝(1969-),新聞學博士,中國傳媒大學副教授、碩士生導師。
曾在新聞媒體一線工作十餘年,先後獲得中國新聞獎、中國廣播獎等國家及省部級新聞獎二十多項。近年來,專心於新聞傳播的教學與科研,致力於媒介融合背景下的媒體發展與創新研究。曾主持和參與了省部級、校級等多項相關研究課題,先後在≮新華文摘》、《當代傳播》、《現代傳播》、《中國報業》、《新聞與寫作》、《傳媒》、《媒介》等學術核心期刊發表相關論文四十多篇,出版著作、教材數本。