作 者:李倩玲 等 著
定 價:42
出 版 社:中信出版社
出版日期:2011年09月01日
頁 數:239
裝 幀:平裝
ISBN:9787508629308
隨著我國網民數量的增長、社交網絡的興起以及進入越來越多人的生活，我們已經進入了多屏、數字化的後大眾傳播時代，未來的營銷勢必要突破傳統模式。後大眾傳播時代是一個怎樣的時代？行業洞察應該從何入手？人與媒體的關繫是怎樣的？數據分析能起到什麼樣的作用？互動營銷怎樣進行？搜索營銷有什麼規律可利用？廣告收視的測量標準有什麼變動？品牌內容營銷應該是怎樣的？傳播代理商在後大眾傳播時代應該完成怎樣的蛻變？
等
● 序言
1．在後大眾傳播時代打造成功品牌——李倩玲
2. 後大眾傳播時代：用洞察 未來——張繼紅
3. 人即是媒體，參與是核心——黃業文、費吉利
4．“積極參與”啟動營銷革命——高敏清、闞昕
5．通過數據分析優選化品牌效益——阮福安
6. 互動營銷遍布挑戰與機遇——陳建豪
7．搜索營銷成為品牌動力——葉正華
8．收視測量和評估體繫再進化——金萬鈞、閻誠江
9. 如何玩轉品牌內容營銷——洪偉、吳雲姍
10．傳播代理商在後大眾傳播時代的蛻變——李國華
附 群邑中國M*Power 2010年度成功案例
《男人風尚》創刊上市——尚揚媒介
中糧悅活果蔬汁上市——競立媒體
中糧生產隊——競立媒體
杭州數字和傳統電視黃金占比——傳立媒體
隨著全球科技日新月異、傳播手段在過去20多年不斷革新，當今中國已進入後大眾傳播時代。本書由來自群邑中國的高管層寫就，圍繞中國後大眾傳播時代全線廣告傳播營銷策略，表達所有作者所負責的代理公司或部門的獨有及前瞻性觀點，提出每個公司、部門自己的哲學觀點、遠見、做法，並呈現這些思想、觀點、方法在中國大陸現在的環境怎樣落實，內容具有可操作性。
李倩玲 等 著
群邑是WPP集團的一員，是整合了凱帝珂、邁勢、尚揚、競立、傳立這五家媒體公司而成立的母公司，是大的媒介投資管理機構。
群邑的根本宗旨是優選限度地提升WPP集團旗下的媒體傳播公司的實力，代表客戶、股東及員工，以母公司和協作者的角色，增強包括購買、內容創作、體育營銷、數字媒體、財務、獨有工具的開發及其他核心業務能力上的表現。群邑集團旗下的媒體公司都在全球範圍內獨立運營，並占有市場領先地位。
群邑致力於通過高效整合其人力和物力資源，從而達到增強購買力、提高創新能力及提升新傳播服務質量的目標，並進一步為客戶和旗下的媒體公司增添競爭優勢。
我們正步入後大眾傳播時代
鋻於媒體市場和消費者的大轉變，要想成功打造品牌，媒介傳播也需要與時俱進、順應變化。在從“大眾傳播時代”向“後大眾傳播時代”的演進中，隻有清楚地認識到後大眾傳播時代的鮮明特征，纔能指導品牌溝通傳播策略的制定。
回溯傳播的發展，在活字印刷術發明之前沒有大眾傳播，因為沒有任何一個技術手段能夠讓信息在大眾範圍內傳播，活字印刷術使得大眾傳播成為可能。在活字印刷術之後，一直到20世紀中葉，由於電視的出現，傳播再次發生質變，人類社會進入真正的大眾傳播時代，電視媒體開始成為娛樂和傳播溝通的主流媒介載體。在美國，大眾傳播在19等
