| | | 新媒體廣告規制研究 | 該商品所屬分類:圖書 -> 新聞、傳播 | 【市場價】 | 1070-1552元 | 【優惠價】 | 669-970元 | 【作者】 | 孟茹查燦長 | 【出版社】 | 南京大學出版社 | 【ISBN】 | 9787305201257 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:南京大學出版社 ISBN:9787305201257 商品編碼:37470445014 品牌:文軒 出版時間:2018-08-01 代碼:148 作者:孟茹,查燦長
" 作 者:孟茹,查燦長 著 定 價:148 出 版 社:南京大學出版社 出版日期:2018年08月01日 頁 數:0 裝 幀:平裝 ISBN:9787305201257 ●緒論 節 研究背景、問題與意義 一、研究背景 二、研究問題 三、研究意義 第二節 研究文獻與成果綜述 一、中外學術史回顧 二、主要學術爭鳴 三、重要概念界定 第三節 研究方法與理論架構 一、研究方法 二、研究架構 三、創新與局限 章 變革與解析:新媒體廣告的傳播形態與特征 節 新媒體與新媒體廣告 一、新媒體的基本概念與定義 二、新媒體廣告的主要 第二節 新媒體廣告的分類與形態 一、新媒體廣告的一般分類 二、新媒體廣告的主要形態 第三節 新媒體廣告的特征 一、廣告的運作理念發生異化 二、廣告的業務模式出現激變 三、廣告的媒體形態呈多樣化 廣告的傳播去中心化 五、廣告的內容棄形式化 第二章 競合與均衡:廣告他律與自律監管的協同互動 節 廣告規制中他律與自律的辯證關繫 一、他律規制的管理優勢與監管困難 二、自律規制的理論基礎與優劣勢分析 三、廣告他律與自律相互補充與促進 第二節 廣告自律的體繫與有效性研究 一、廣告自律的體繫與管理差異 二、提高廣告自律有效性的代表性觀點 三、廣告自律在新媒體時代的有效性 第三節 他律規制對新媒體廣告自律的影響 一、對頒布新媒體廣告規制態度謹慎 二、介入新媒體廣告管制有利於行業健康發展 三、他律規制促進了新媒體廣告自律監管效果的發揮 第三章 傳承與嬗變:媒體時代變遷背景下廣告行業協會的自律監管 節 傳統廣告行業協會在新媒體時代應需而變 一、增設監管新媒體廣告的部門 二、制定或修訂適於新媒體廣告的自律規制 三、加強對新媒體廣告管理的研究 第二節 新媒體廣告行業協會具有後來居上的監管優勢 一、設立了更為細化的監管部門 二、制定了涵蓋內容廣泛的自律規範 三、注重探索新問題的解決方案 第三節 新媒體廣告監管的困難促使各協會間加強合作 一、新媒體時代廣告行業協會自律聯盟應運而生 二、新媒體廣告自律聯盟的三種主要監管方式 第四節 新媒體時代廣告行業協會監管的新重點 一、制定在線行為廣告的自律規範 二、注重網絡隱私與用戶數據保護 三、謹防在線廣告病毒欺詐 加強對數字廣告的有效管理 第四章 利益與選擇:新媒體時代廣告主內化自律規範以贏得信任 節 新媒體時代西方廣告主自律的動因分析 一、廣告主的媒體使用偏好正在發生改變 二、堅守道德基礎上追求利益有望實現雙贏 三、廣告主自律的價值與所受到的外部管制 第二節 品牌的在線廣告自律實踐 一、侵犯在線隱私成為廣告主的難解問題 二、不斷更新隱私政策以加強對消費者的保護 三、廣告主自律的努力與遭受的質疑 第三節 新媒體時代重點行業廣告主的自律規制與實踐 一、食品行業加強在新廣告傳播陣地中的自覺性 二、競價排名廣告打破了藥品行業的“誠信協議 三、社交媒體中煙酒廣告主的“越界”與自律努力 第五章 責任與擔當:數字互動媒體平臺的資源控制與廣告把關 節 基於數字互動媒體平臺廣告的誕生與發展 一、新媒體時代數字互動廣告市場方興未艾 二、數字互動媒體為新廣告發展搭建有利的平臺 三、數字互動媒體與廣告主結成共榮發展體 第二節 數字互動媒體平臺廣告業務發展中的力量博弈 一、數字互動廣告探索中出現的摩擦與爭議 二、企業追逐私利與實現社會公利間的矛盾 三、外部影響激發網絡企業健全內部規範 第三節 數字互動媒體平臺加強對廣告的自我審查與監管 一、不斷制定、完善新媒體廣告的自律規制 二、通過認證方式實現對廣告主的有效約束 三、收緊對平臺上廣告傳播的控制與管理權 第六章 輿論與制衡:公眾的監督權利作為一種外部制約力量 節 新媒體時代公共話語權利的增強 一、美英商業言論自由權利的實現過程 二、商業言論自由權利在新媒體時代的延伸 三、公共領域的話語權力與輿論的影響力 第二節 公共輿論助推新媒體廣告行業自律 一、網絡輿論的生成方式與信息擴散的路徑 二、輿論監督新媒體廣告的來源與構成 三、公共輿論監督新媒體廣告的主要方式 第三節 公共輿論對新媒體廣告的制衡作用 一、保護消費者的權益與利益 二、促使廣告主做出及時回應 三、抵制行業內的不公平競爭 維護社會主流價值觀念與道德規範 第七章 共生與互動:新媒體廣告規制與網絡生態繫統發展 節 網絡生態與網絡生態繫統 一、網絡生態研究的緣起、演進與問題 二、網絡生態繫統的與特質 三、新媒體廣告是網絡生態繫統的重要組成部分 第二節 新媒體廣告規制影響網絡生態繫統的運行 一、行業他律對網絡生態繫統運行的作用 二、行業自律對網絡生態繫統運行的影響 第三節 以新媒體廣告規制促進網絡生態發展 一、新媒體廣告規制對網絡生態繫統之主體品質的提升 二、新媒體廣告規制對網絡生態繫統之客體的優化 三、新媒體廣告規制對網絡生態繫統之載體活動的推進 第八章 潮流與踫撞:新媒體廣告規制與化及其文化衝突 節 新媒體廣告規制與化 一、新媒體廣告規制化的內外動因 二、新媒體廣告規制化的主要潮流 三、新媒體廣告規制化的負面問題 第二節 新媒體廣告規制的合作 一、新媒體廣告規制合作的意義 二、新媒體廣告規制合作的渠道 三、新媒體廣告規制合作的隱憂 第三節 新媒體廣告規制在化中的文化衝突 一、新媒體廣告規制化的文化衝突 二、西方發達國家廣告規制的話語霸權 三、欠發達國家新媒體廣告規制的文化危機 第九章 借鋻與:西方新媒體廣告規制經驗對我國的啟示 節 我國新媒體廣告規制的形成及其架構 一、我國傳統廣告規制的歷史沿革 二、我國新媒體廣告規制體繫的初步形成 三、我國新媒體廣告規制的基本架構 第二節 我國的廣告監管體繫相較於西方的特殊性 一、逐步完善廣告法律法規但尚不健全 二、確立社會監督權利與機制但約束力有限 三、我國未形成嚴格意義上的廣告行業自律 我國對新媒體廣告的監管起步晚發展快 第三節 新媒體時代我國廣告監管的現狀分析 一、以廣告行業協會為主導的聯合監管探索 二、公共輿論監督對於行業自律的推動作用 三、數字互動媒體平臺作為第四種約束力量 我國新媒體廣告自律監管中的特殊困難 第四節 提高我國廣告監管規制有效性的對策 一、完善監管新媒體廣告的法律與法規 二、以“倫理”的思維監管新媒體廣告 三、增強廣告行業協會的獨立性與合作能力 利用輿論監督促使新媒體廣告主體自律 五、充分發揮新媒體互動平臺的自律積極性 結語 新媒體廣告規制:基於時代的必然選擇 征引文獻和書目 附錄一 本書各章 節 的圖表目錄 附錄二 組織、機構與協會及其廣告法規目錄 一、美英等國及組織的主要廣告他律機構與自律協會目錄 二、美英等國及組織發布的主要新媒體廣告法規目錄 三、美英廣告協會及組織的主要新媒體廣告自律規制目錄 新媒體是我們這個時代的新載體。傳統載體的廣告時代正在向新媒體廣告時代邁進,但是新媒體廣告來得太快,以致我們在眼花撩亂之時,尚來不及考慮如何給新媒體建章立制,本書的研究證實基於此。本書以英美等現代西方發達國家的廣告規制發展為敘述起點,分析了西方現代廣告制度的形成與得失,以此為參考繫,觀照處於廣泛深入進入網絡新媒體時代的我國廣告規制的建設,展示了我國新媒體廣告規制的發展前景。
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