《大眾傳播媒介》第七版曾經獲得有教材界“奧斯卡獎”之稱的教科書與學院作者優秀獎，是本學科中經典的入門級教材。 本書是對大眾傳播媒介進行全景式介紹的百科全書式的經典教材，無論對於新聞傳播專業的初學者還是對傳播學有興趣的普通受眾來說，都是的入門級讀物。書中有大量的經典小故事和名詞解釋，也包含眾多推薦閱讀資料，可供進一步深入學習。

●第1章大眾傳媒素養/001
1.1無處不在的媒介/003
1.2媒介傳播/005
1.3媒介消費者素養/009
1.4評價媒介信息/011
1.5大眾傳播的目的/016
1.6媒體和社會/019
第一部分大眾傳媒概說
第2章媒介技術/029
2.1媒介技術/030
2.2印刷技術/031
2.3化學技術/036
2.4電子技術/040
2.5當今技術/046
2.6數字化集成/048
2.7技術和大眾傳媒/054
第3章傳媒經濟學/063
3.1經濟基礎/064
3.2所有權結構/067
3.3其他媒體所有權形式/070
3.4政府角色/076
3.5新的資金來源/082
3.6傳媒經濟模式/085
第二部分大眾傳媒產業
第4章印刷媒體/097
4.1印刷媒體行業/098
4.2報紙行業/101
4.3主流報紙/105
4.4雜志行業/110
4.5創新雜志/114
4.6圖書行業/120
4.7圖書類型/123
4.8圖書行業的前景/125
4.9後印刷時期文化/128
第5章聲音媒體/137
5.1長期的共生關繫/138
5.2唱片行業/140
5.3廣播行業/144
5.4美國無線廣播的特點/146
5.5廣播的影響/153
5.6廣播行業的發展方向/158
第6章視像媒體/166
6.1影視融合/168
6.2電影業/170
6.3電視產業結構/173
6.4電影產業結構/177
6.5視像媒體產品/183
6.6平臺融合/190
第7章新媒體景觀/200
7.1喬布斯的歷史模型/202
7.2門戶網站/205
7.3搜索引擎/207
7.4信息/210
7.5用戶生成網站/213
7.6電子商務/217
7.7在線主導/219
7.8遊戲/221
7.9存檔/222
第三部分大眾傳媒的內容
第8章新聞/231
8.1新聞的概念/233
8.2貝內特新聞模式/234
8.3哈欽斯新聞模型/242
8.4重思新聞模式/247
8.5新聞中的個人價值觀/249
8.6影響新聞的變量/252
8.7新聞的質量/255
8.8新聞潮流/260
第9章娛樂/271
9.1娛樂的歷史/272
9.2媒介表演/275
9.3講故事/277
9.4音樂/278
9.5體育和媒體/282
9.6內容和媒體/285
9.7遊戲和媒體/287
9.8藝術價值/289
第10章公共關繫/304
10.1公共關繫的規模/306
10.2語境中的公共關繫/308
10.3公共關繫的根基/310
10.4作為戰略的公共關繫/317
10.5公共關繫的戰術/318
10.6公共關繫的專業化/330
第11章廣告/336
11.1廣告的重要性/337
11.2廣告的起源/339
11.3廣告公司/343
11.4廣告投放/344
11.5品牌戰略/351
11.6廣告策略/355
11.7當代廣告技巧/358
第四部分大眾傳媒相關問題
第12章受眾/371
12.1發現受眾/372
12.2受眾評估的原理/374
12.3評估受眾規模/382
12.4受眾調查方法/389
12.5測量受眾反饋/395
12.6受眾分析/398
第13章大眾傳媒的效果/406
13.1效果理論/407
13.2大眾媒體對生活方式的影響/410
13.3大眾媒體對公眾態度的影響/414
13.4大眾媒體對文化的影響/419
13.5大眾媒體對公眾行為的影響/424
13.6媒體呈現的暴力/426
第14章政府管理與大眾傳媒/435
14.1媒體在政府管理中扮演的角色/437
14.2媒體對政府管理的影響/439
14.3政府操縱/446
14.4競選活動/450
14.5媒體與競選融資/454
第15章大眾傳媒的全球化/462
15.1大眾傳媒與民族國家/464
15.2戰爭可檢驗自由的程度/468
15.3互聯網領域的全球變革/470
15.4跨國界軟外交/477
15.5阿拉伯國家的傳媒繫統/481
第16章傳媒法/488
16.1知識產權/489
16.2表達自由/493
16.3保護範圍的擴大/499
16.4誹謗/504
16.5不雅內容/508
第17章媒介倫理/514
17.1道德的困境/515
17.2媒介倫理/519
17.3道德法則/519
17.4過程vs.結果/523
17.5波特的盒子/527
17.6倫理、法律與實用性/529
17.7令人不安的媒介問題/530

本書是美國傳播學專業的經典教材，作者具有二十多年的教學經驗。本書編寫體例成熟，繫統性強，可讀性強，全面介紹了大眾傳播媒介的相關知識，對新聞、廣播、電視和互聯網等大眾媒介的形成、發展和管理途徑都進行了論述。第十一版豐富了大眾傳媒的前沿研究，同時強化了對新媒體部分的論述，在媒介的分類上做了更科學的劃分和調整。本書也是一本非常優秀的媒介入門讀物，對於普通受眾認識大眾傳播媒介具有重要意義。

(美)約翰·維維安(John Vivian) 著 任海龍 等 譯