●第一章問題背景、縱向分析切口／1
●一紙刊與電刊之間，事關生死的努力亟待梳理／1
●二縱向分析切口：人類呈現可視世界的兩格式三階段／5
●三紙刊處近代“相片”階段，電刊屬現代“屏幕”階段／10
●第二章電刊屏幕生存史／11
●一電視屏幕上的電刊主要屬E-only消費類／11
●二電腦屏幕上的電刊主要是專業類紙刊“翻版”／15
●三互聯網屏幕上的電刊消費、專業類兼具／17
●四移動互聯網屏的電刊重新以消費類為主／22
●五成功電刊實踐使期刊獲新定義——具固定名稱、深度內容、技術比較優勢的定期傳播物／30
●第三章三個“頂層”問題及橫向分析框架說明／32
●一現代文化市場是如何形成的？／32
●二產業變遷：文化產業傳統、新興業態有不同趨向／45
●三本書橫向分析框架說明／50
●第四章設計：差異化，追尋過渡時期的生存空間／56
●一傳媒定位設計歷程：依次為決策者、受眾、廣告主、信息受眾量本位／56
●二紙刊的規避替代策略：做內容整體化的專業“領先者”／60
●三電刊從內容上成功定位：做信息受眾量占優的搜索“領航者”／65
●四從技術演化理解期刊形式：紙刊作為“藝術”，電刊作為“玩具”／80
●第五章制作：從大規模生產，到個性化定制／88
●部分目錄

為了回答中國當代期刊產業向何處去的問題，本書進行了綿密的縱向歷史線索梳理，及扎實的橫向價值鏈分析，且以文化技術的演進作為溝通相關梳理、分析的線索，在理論框架方面具有創新性。本書作者號著實物經濟與信息經濟交彙的時代脈搏，以較寬的閱歷、沉穩的心態、良好的文筆，勾畫出了中國當代“期刊人”的理論和實踐探索軌跡，並在概念譜繫的釐清、討論的引入、邏輯的貫通等方面，留下了有待開拓的誘人學術空間。

宋革新 著

序一 ——問題·視野·志業 本書為了回答中國當代期刊產業向何處去的問題，采用了歷時、共時兩個分析框架，並把文化技術的演進作為貫穿線索，在問題選取、視野開拓、研究旨趣等方面有諸多令人欣喜之處。借著給本書作序的機會，我圍繞相關問題談三點看法。 一  以中國問題為立腳點 好的作品都是從問題出發,提出問題、分析問題、解決問題。問題意識要落實到問題設定上。提出問題是一種理論設計，問題是作者自覺設置的懸念、讀者開悟的鑰匙。因此,對如何提出問題、提出何種問題應有一些評價標準。問題有深有淺,有的人是從別人的問題出發，其實是從別人的理論假設出發、從條條框框出發。當前很多研究就不是以中國問題為出發點，而是從西方觀點、西方的條條框框出發來展開的。這是無根的。例如，西方經濟學家認為真正好的體制是自由市場體制，最糟糕的是中國的漸進式改革、雙軌制；而事實證明等