●上篇 電視頻道品牌化理論與實踐
第一章 緒論
第一節 中國電視頻道品牌化之前世今生
第二節 電視頻道與品牌營銷的聯姻
第三節 從受眾角度看電視頻道的媒體功能
第二章 解碼電視頻道品牌化戰略
第一節 打造品牌是電視頻道競爭的優選階段
第二節 電視頻道內容品牌化的幾個階段
第三節 電視頻道專業化與品牌化的內在邏輯
第四節 延展內容專業化效用
第三章 電視頻道品牌化內容戰略
第一節 內容戰略概述
第二節 制定內容戰略的前提
第三節 確定內容戰略的三大基本原則
第四節 內容戰略的幾大判斷標準
第五節 中國電視傳媒內容戰略的建設中存在的問題
第六節 行進中的中國電視內容戰略
第四章 電視頻道品牌價值評估概述
第一節 電視頻道價值評估的啟興
第二節 電視頻道價值評估的發展
第五章 獻計北京臺財經頻道專業化
前言 把BTV財經頻道打造成什麼媒體？
第一節 總體定位：打造全國一流的專業財經頻道
第二節 近期新改版：對癥下藥漸入佳境
第三節 比較分析：國內外財經媒體和電視頻道
第四節 一體化運行頻道科學發展的制勝武器
第六章 央視財經以品牌化帶動產業化
第一節 CCTV-2的專業化、國際化、產業化
第二節 財經頻道三年――繫統總結專著《財經風暴眼》解讀
中篇 電視國際話語權與對外傳播能力建設
第七章 國際話語權
第一節 國際話語權的概念
第二節 提升國際話語權的重要意義
第三節 如何提升中國的國際話語權
第八章 媒體的國際話語權
第一節 媒體國際話語權的提出背景
第二節 媒體國際話語權的內涵界定
第三節 中國媒體國際話語權的困境
第九章 媒體對外傳播與國際話語權建設
第一節 對外傳播的概念界定
第二節 國際話語權與對外傳播的關繫
第三節 對外傳播的時代特征
第十章 媒體對外傳播能力與國家軟實力建設
第一節 軟實力的內涵與外延
第二節 對外傳播對軟實力的影響
第三節 從對外傳播角度看中國軟實力的不足
第十一章 公共危機事件與媒體對外傳播能力的提升
第一節 公共危機事件的定義與特點
第二節 公共危機事件與媒體對外傳播能力的關繫
第三節 中國媒體在公共危機事件中的表現
第四節 中國媒體在公共危機事件中的改進之處
第十二章 中國電視媒體的對外傳播
第一節 中國電視媒體的對外傳播發展歷程
第二節 中國電視媒體對外傳播的環境
第三節 目前中國電視媒體對外傳播中存在的問題
第十三章 我國電視媒體對外傳播的文化建設
第一節 電視對外傳播的跨文化的特征
第二節 正視文化差異，立足文化普適性
第三節 對外傳播的文化品牌建構
第十四章 我國電視媒體對外傳播的內容策略探析
第一節 電視新聞的短板與改革
第二節 優秀電視節目和優秀電視劇的“走出去
第三節 紀錄片成為電視對外傳播的重要組成部分
第十五章 我國電視媒體對外傳播的技術戰略
第一節 電視媒體對外傳播的渠道建設
第二節 發展3D電視和對外高清電視頻道
第三節 電視媒體對外傳播的新媒體戰略
結語
下篇 國家形像塑造及電視媒體的獨特作用
第十六章 國家形像研究的現實性與必要性
第一節 軟實力的重要組成部分
第二節 面臨經濟發展和崛起的特殊時期，中國更需要展現真實的國家形像
第十七章 國家形像概述
第一節 國家形像的定義、內涵
第二節 西方關於國家形像的研究
第十八章 國家形像的特征
第一節 歷史性
第二節 穩定性
第三節 客觀與主觀的兩重性
第十九章 國家形像的建構
第一節 以客觀現實存在為基礎進行建構
第二節 建構者與傳播對像
第三節 建構方法：政府外交、經濟合作、文化交流、民間交往
第二十章 中國國家形像回溯
第一節 歷史階段――古代中國、鴉片戰爭之後、辛亥革命至“二戰”、新中國成立後到“”之前、“”到20世紀80年代末、90年代至21世紀初
第二節 當代中國形像的解讀――經濟形像、政治形像、文化形像、社會形像
第二十一章 中國國家形像分析與再塑
第一節 反思舊形像，再塑新形像
第二節 中國國家形像定位――傳統與現代並存的社會形像、發展與合作的經濟形像、和平與責任的政治形像
第三節 主動出擊，抓住大事件；官方牽頭，重視民間力量；利用軟話語軟事件
第二十二章 深刻理解新聞傳播規律，充分發揮媒體建構功能
第一節 媒體在國家形像塑造中的獨特作用
第二節 了解新聞傳播原理，深刻理解媒體塑造功能
第三節 塑造權威可信的中國媒體
第四節 互聯網時代，重視新媒體
附錄：傳播好“中國夢”塑造好國家形像――從中外主流媒體對“中國夢”的意義建構談起
參考文獻
