作 者:林升梁,帥志強 著 著作
定 價:58
出 版 社:中央編譯出版社
出版日期:2017年05月01日
頁 數:351
裝 幀:平裝
ISBN:9787511732781
●第一篇消費者行為
●第一章臺灣消費文獻綜述
●第二章問題引出與假說形成
●第三章編制中國消費者人性量表(CCHS)的理論構想
●第四章中國消費者人性量表(CCBS)的編制與初步結果
●第五章中國消費者行為量表(CCBS)對福建大學生的測試結果
●第六章中國消費者行為量表(CCBS)驗證性因子分析——以福建大學生為例
●第七章中國消費者行為量表(CCBS)對臺灣大學生的測試結果
●第八章中國消費者行為量表(CCBS)驗證性因子分析——以臺灣大學生為例
●第九章閩臺消費者行為比較分析
●第二篇廣告創意
●第十章問題引出、編碼與假說形成(中國大陸)
●第十一章改革開放以來《人民日報》《北京日報》《新民晚報》《廣州日報》廣告價值觀變遷研究
●第十二章問題引出、編碼與假說形成(臺灣)
●第十三章報業解禁以來《中國時報》《聯合報》《自由時報》廣告價值觀變遷研究
●第十四章海峽兩岸廣告業發展簡史比較研究
●第三篇媽播
●第十五章媽播研究現狀與趨勢
●第十六章媽祖文化傳播的研究歷程、研究對像和研究方法
●第十七章媽祖文化傳播的類型
●部分目錄
本書共26章，有以下三個特色：1.以廣告為核心，彙集了一批囊括兩岸消費者、廣告創意在內的研究成果，對於海峽兩岸的市場合作具有一定的啟發價值；2.以傳播為外延，涉及媽播，彙集的部分成果，不僅展示了海峽兩岸媽祖為紐帶的文化同源性，還顯示出兩岸三地媽播的差異性，對於推動海峽兩岸媽播具有一定實踐價值；3.以文化創意產業和新聞業為背景，分析了海峽兩岸文化創意產業和新聞業之間合作的可能性和可行性，對於海峽兩岸進一步實現互補將發揮一定作用。
林升梁,帥志強 著 著作
林升梁，福建師範大學傳播學院副教授、碩士生導師、廣告學科學術帶頭人，廈門大學新聞傳播學院首屆博士。發表論文150多篇。獨著10本、合著3本，其中《品牌資產積累十八法》獲第八屆全國高校出版社很好暢銷書二等獎、《美國偉大廣告人》獲第九屆中國廣告業年度十大評選之廣告盛宴“十大很受推崇的廣告書籍”稱號、《網絡廣告原理與實務》教材獲首屆全國大學出版社很好教材獎二等獎和福建師範大學第七屆很好教學成果獎二等獎、《33年中國社會價值觀念的變遷：基於廣告傳播的視角》專著獲福建省第十屆社會科學很好成果獎三等獎。主持並完成國家社會科學基金項目、福建省社會科學規劃項目、福建省教育廳A類社會科學研究項目等多項課題，參與等
臺灣消費文獻綜述海峽兩岸一衣帶水，同根同源。臺灣在慈善、投資、旅遊等諸多方面對中國大陸頗有貢獻，反之亦然。2011年12月30日起，臺灣當局宣布具備某些條件的中國大陸企業可以在臺灣媒體上投放廣告，這意味著兩岸經濟融合度進一步加大。由於殖民主義的長期統治以及經濟發展水平的差異，臺灣文化顯示出與福建文化不同的特點。1981年，臺灣人均GNP達26，接近發達國家人均30標準，而中國大陸在2008年纔達到這個標準，兩岸經濟發展水平差距大概近30年。謝瑞巧、黃家驊：《閩臺居民消費結構的比較》，載《福建論壇？經濟社會版》2002年第3期。臺灣與祖國的親緣關繫*直接體現為臺灣與福建的關繫，中原文化*初經由福建本土化發展再傳入臺灣，閩臺被視為共同文化區。因此，比較研究閩臺消費者行為的異同，有利於閩臺經濟互為補充、互為交流、共同發展。一、國外研等
