●主編寄語
●導言【單 波 王松茂】／001
●年度報告
●2014～2015年度中國媒體發展盤點【夏忠敏 強月新】／007
●2015年我國廣電媒體融合研究【謝湖偉 高 超】／037
●大數據時代中國程序化廣告產業發展研究報告【廖秉宜】／053
●前沿訪談
●2016年廣告公司生存與發展訪談報告【姚 曦 李斐飛】／073
●媒體管理
●媒介融合的制度供給與現實路徑【冉 華 竇瑞晴】／085
●產業觀察
●我國數字營銷產業的並購研究——基於國內上市公司28宗典型並購案例的分析【劉潤峰】／098
●集群創新：中國廣告產業發展的戰略選擇【周立春】／123
●困境與轉型：大數據時代中國廣告產業的發展【阮 毅】／134
●中國互聯網廣告效果監測發展報告（2003～2016）【周麗玲 陶如意 李 聰】／146
●媒體創新
●大數據時代人與技術的互動——行為定向廣告及其價值與爭議【陳瑜嘉】／161
●來自業界前沿的VR營銷發展報告【陳 鄂】／174
●VR營銷：傳統營銷的顛覆者？——2016年VR營銷發展調研報告【周茂君 闫澤茹】／182
●整合營銷傳播背景下廣告公司發展問題研究【柳慶勇】／212
●部分目錄

本選題為武漢大學新聞傳播學院擬組織編撰的連續出版性質的年度報告，分年度報告、前沿訪談、媒體管理、產業觀察、媒體創新、區域市場、傳媒產品等七個部分，集中呈現中國媒體的產業發展情況。本輯中，年度報告部分聚焦媒體發展情況、廣電媒體融合、廣告產業發展情況的年度梳理；媒體管理部分聚焦於媒體融合的體制機制問題梳理及解決方案；產業觀察部分聚焦於數字營銷產業、廣告業轉型、互聯網廣告監測等；媒體創新部分聚焦於行為定向廣告（人與技術的互動）、VR營銷等方面；傳媒產品則聚焦於視頻網站自制視頻內容分析、大學生運動社交媒體使用情況等。

單波 主編