作 者:崔恆勇 著 著作
定 價:48
出 版 社:知識產權出版社
出版日期:2015年04月01日
頁 數:237
裝 幀:平裝
ISBN:9787513030724
●第一章互動傳播概述
●第一節傳播與互動
●第二節互動傳播的內涵
●第三節互動傳播的理論依據
●第四節互動傳播的價值
●第五節互動傳播的現狀
●第二章互動傳播要素
●第一節互動傳播主體要素
●第二節互動傳播內容要素
●第三節互動傳播的媒介要素
●第四節互動傳播的環境與情境要素
●第五節互動傳播的反饋要素
●第六節噪聲
●第三章互動傳播的機制
●第一節互動傳播的傳者動因
●第二節互動傳播的符號編碼
●第三節互動傳播的環境影響
●第四節互動傳播的媒介渠道
●第五節互動傳播的符號譯碼
●第六節互動傳播的受者接收
●部分目錄
一是相對過去“傳者本位”功能定位二提出來的，指傳者通過媒介內容影響受者，而受者通過反饋意見積極參與對傳者的內容趨向產生影響，傳受之間相互促進、相互推動，這是由傳媒環境改變而產生的；二是傳播過程中由於新技術的應用，雙向傳播模式甚至多向傳播模式得以廣泛應用。廣告傳播由於采用新媒體網絡傳播技術，以網絡廣告為代表的廣告互動傳播活動將進一步得到加強。
崔恆勇 著 著作
崔恆勇，2006年畢業於北京理工大學，後進入北京印刷學院廣告繫任教。主要研究領域有傳播符號的創意表現、互動傳播與全媒體出版等。
本書試圖通過人類社會活動的本質需求，從傳播過程的各個環節來分析互動傳播的特點，在創作過程中結合現有傳播領用中的相關案例，綜合運用了社會學、心理學和傳播學的相關理論，從社會交換與互動、心理預期與態度、議程設置等角度，繫統地分析了互動傳播的要素、機制，並從關繫互動、符號互動、媒介互動、情景互動、議程互動等方面來繫統的分析研究互動傳播的特質，並嘗試以此來解釋現有互動傳播現像。
