●總序
第1章 緒論
1.1 欺詐性話語與模糊語
1.2 撒謊與欺詐
1.3 電視直銷廣告
1.4 欺詐性電視直銷廣告與模糊語的使用
1.5 研究視角
1.6 理論價值與應用價值
1.7 全書概覽
第2章 模糊語研究的脈絡及發展趨勢
2.1 術語界定
2.2 關於語言本體模糊與語言交際模糊的研究概述
2.3 文獻述評
2.4 小結
第3章 廣告話語中的模糊語研究及電視直銷廣告話語研究
3.1 廣告話語中模糊語的相關研究
3.2 電視直銷廣告話語研究
3.3 文獻述評
3.4 小結
第4章 批評話語分析的語用學視角框架構建
4.1 批評話語分析的起源及分析框架
4.2 批評語用學的發展歷程與分析方法
4.3 本書的批評語用分析思路與方法
4.4 小結
第5章 本書研究內容、語料來源與研究方法
5.1 本書主要研究內容
5.2 受試
5.3 語料收集方法及程序
5.4 語料分析
5.5 小結
第6章 電視直銷廣告中模糊話語的使用情況考察
6.1 非法電視直銷廣告中模糊話語的總體使用情況
6.2 不同成因模糊話語的使用情況
6.3 模糊話語涉及的內容類別和使用頻數及頻率分布情況
6.4 小結
第7章 電視直銷廣告中模糊話語與欺詐的關繫：個案視頻研究
7.1 非法電視直銷廣告中的欺詐性模糊話語與非欺詐性模糊話語
7.2 模糊話語成因與欺詐嫌疑之間的關繫
7.3 涉嫌欺詐的模糊話語與廣告內容之間的關繫
7.4 受眾識別的欺詐性模糊話語頻次考察及分析
7.5 小結
第8章 電視直銷廣告中欺詐性模糊話語的語用充實
8.1 語用充實：欺詐性模糊話語的理解機制
8.2 電視直銷廣告中模糊話語理解的語用收縮
8.3 電視直銷廣告中模糊話語理解的語用擴充
8.4 模糊話語語用充實過程中的主觀性特質
8.5 小結
第9章 模糊話語誘發誤讀的心理機制
9.1 廣告策劃與消費者心理
9.2 理解涉嫌欺詐模糊話語的消費者心理分析
9.3 不同人群對涉嫌欺詐模糊話語的理解
9.4 小結
第10章 模糊話語誘發誤讀的順應性闡釋：批評語用分析
10.1 語言的選擇和使用是一種順應過程
10.2 欺詐性模糊話語對消費者心理的負順應：批評語用分析
10.3 小結
第11章 結論
11.1 主要發現
11.2 主要貢獻
11.3 研究不足與未來展望
11.4 小結
附錄1 受眾調查問卷
附錄2 部分電視直銷廣告視頻轉寫語料
參考文獻
本書一共包含11章。第1章為緒論，主要提出廣告中模糊話語研究的必要性，以及本書的理論與實踐價值。第2章首先對模糊語言與語言模糊、模糊話語與模糊話語等幾組關鍵概念進行界定、比較和區分，然後呈現模糊語研究的脈絡及發展趨勢，梳理現有語言本體模糊和語言交際模糊的相關研究，提出基於交際語境開展模糊話語研究的必要性和發展趨勢。第3章主要對廣告話語中模糊語言和電視直銷廣告的相關研究進行回顧和述評，旨在呈現該領域已取得的研究成果，並指出不足之處，找到本書的研究空間，凸顯本書的必要性。第4章主要梳理批評語用學的起源及發展，並在前人理論基礎之上構建適合本書的批評語用分析框架，呈現本書的理論框架。筆者基於對批評話語分析的理論工具和方法的回顧，結合Fair-clough(1995)的三維分析框架和陳新仁(2013)提出的批評語用分析框架，根據本書的研究目標和特色進行調整，推出適合本書的批評語用分析框架。第5章主要等
