●章 傳播的歷史
節 “傳播”的含義
第二節 傳播的黎明
第三節 語言的起源
第四節 文字的濫觴
第五節 大眾媒介的產生
第二章 傳播的功能
節 人類傳播：三位心理學家的解釋
第二節 傳播的社會功能
第三節 傳播對人類的作用
第三章 傳播的過程
節 信息的性質
第二節 傳播關繫
第三節 傳播關繫的雙向性
第四節 傳播契約
第五節 傳播行為
第六節 電路與傳播行為
第七節 傳播如何起作用
第四章 傳播前符號
節 符號的性質
第二節 非語言符號的性質
第五章 傳播的代碼
節 語言符號和代碼及沃爾夫－薩丕爾假說
第二節 語言的若干問題
第六章 傳播的路徑：誰與誰交談
節 用廣角鏡看傳播
第二節 傳播路徑的幾種模式
第三節 為何選擇這些路徑?
第四節 路徑選擇的公式涉及哪些問題?
第七章 傳播媒介：大眾傳播渠道與人際傳播渠道。
節 關於大眾傳播渠道與人際傳播渠道的樸素心理學知識
第二節 兩級傳播論
第三節 麥克盧漢學說
第四節 本章小結
第八章 大眾媒介面面觀
節 大眾媒介的結構與功能
第二節 大眾媒介的經營之道
第三節 媒介的延伸：知識產業
第九章 發送者、接收者與選擇過程
節 新聞的選擇
第二節 大眾傳播的受眾
第三節 各年齡段使用媒介的模式
第四節 受眾愛好的模式
第五節 教育程度與媒介的使用
第十章 社會控制與大眾傳播
節 媒介控制的實際問題
第二節 媒介的社會控制：其他方面
第十一章 傳播效果的若干模型(一)
節 被拋棄的模型——魔彈論(模型一)
第二節 有限傳播論(模型二)
第三節 使用與滿足論(模型三)
第四節 采用一擴散論(模型四)
第十二章 傳播效果的若干模型(二)
節 說服論模型(模型五)
第二節 一致論模型(模型六)
第三節 信息論模型(模型七)
第四節 一種信息論模型
第五節 傳播效果諸模型小結
第十三章 大眾媒介悄無聲息的影響
節 個人使用媒介所花的時間
第二節 我們的知識從何而來?
第三節 媒介的社會化作用
第十四章 大眾媒介比較明顯的效果
節 輿論
第二節 媒介人物
第三節 媒介事件
第四節 媒介的議程設置
第五節 廣告
第六節 媒介對經濟和社會發展的作用
第十五章 信息革命
節 新時代的標志
第二節 應對信息超載
第三節 信息問題的社會延伸
第四節 計算機的特殊重要性
人名索引
主題索引
譯後記
