作 者:田志奇 著
定 價:69.8
出 版 社:華中科技大學出版社
出版日期:2023年01月01日
頁 數:248
裝 幀:平裝
ISBN:9787568090667
基於文旅融合與疫情防控常態化的新背景新形勢，剖析國內文旅目的地營銷近期新案例。
●第一部分 理解目的地營銷模式
第一章 文旅融合的理論邏輯與目的地營銷
第二章 理解文旅目的地創新營銷模式
第二部分 好案例解讀 目的地營銷模式創新案例
第三章 細分品牌，賦能目的地——“樂遊嘉學”研學品牌構建為例
第一節 案例概述
第二節 案例分析
第三節 案例啟示
第三部分 目的地營銷模式創新案例
第四章 從“甜野男孩”到“形像大使”——以康藏秘境“網紅”品牌打造為例
第一節 案例概述
第二節 案例分析
第三節 案例啟示
第五章 一首歌帶火一座城是奇跡，還是另有玄機——音樂營銷對目的地品牌的認知
……
本書站在文旅業態當下歷史坐標位置，從發展的視角思考文旅目的地營銷是什麼？現在在哪裡？怎麼做？
從漠河到海南，從伊犁到橫琴宇宙到朋克養生，從研學到長壽村，不同人群、不同目的地，看似五彩斑斕的案例，相似的是底層邏輯與框架。
我們在抽離、比較，並嘗試擁抱，在短暫的低迷中，苦練內功，塑造品牌，準備擁抱下一個黃金增長期。
田志奇 著
田志奇，香港理工大學碩士，四川大學博士，世界研學旅遊組織亞太區首席運營官，中國旅遊熱線聯盟智庫中心營銷專家。曾任攜程網、同程旅遊網相關項目負責人，切身踐行文旅目的地品牌營銷及項目業態策劃多個案例，先後主持“蘇州旅遊局全年網絡營銷傳播服務”“上海佘山國家旅遊度假區網絡營銷傳播”等多個項目。主要研究方向為數字營銷、目的地品牌營銷。
