●自序
前言
第一章 挖地三尺找“神燈”
1.1 你好,真勇士
1.2 疫後格局—大品牌當道?
1.3 “繁榮”下的危機
1.4 重啟前的必修課
第二章 不錯旅遊大腦
2.1 高維尋道者
2.2 與高維智慧無緣的日子
2.3 給自己深度思考的時間
2.4 遊客還會買單嗎?
第三章 拯救旅行社
3.1 賺錢之殤:利潤都去哪兒了?
3.2 轉型困惑:線上線下孰重?
3.3 強行體檢:旅行社如何做管理?
3.4 信念之憂:堅持下去有何秘訣?
第四章 旅行社老總秘籍
4.1 再見,低質社交
4.2 盤活大數據,沒那麼難
4.3 別輕易放棄三大傳統
4.4 異業聯盟玩法多
第五章 一條捷徑,通向何方?
5.1 線下旅遊營銷的四重定義
5.2 人口老齡化,我們的機遇
5.3 詳解線下旅遊營銷:我們很特殊
5.4 透過活動看本質:如何命中靶心?
第六章 一場完美的線下旅遊營銷
6.1 掌握新技能,從贈品說起
6.2 憑什麼尖叫?全憑你造勢
6.3 成功的秘訣:全能策劃案
6.4 選址有深意,邀約是藝術
第七章 從獨一無二的氣氛,到天衣無縫的團隊
7.1 “致命”的開場一擊
7.2 在主題升華中渲染氣氛的四個案例
7.3 看專業人如何塑造場景
7.4 團隊合作,如何構建得天衣無縫?
第八章 演講師,困境中的稻草
8.1 誰能“過五關”?誰會“展六將”?
8.2 挑戰大舞臺
8.3 營銷演講,如何“一針見血”?
8.4 知己知彼,喚醒需求
第九章 演講高手的推薦“基因”——控場
9.1 會講故事的人
9.2 像戀愛一樣把控氣氛
9.3 登臺前的空杯心態
9.4 燈光、音樂、PPT—意想不到的組合
第十章 消除遊客的末梢疑慮
10.1 營銷演講全流程
10.2 如何創造獨一無二的賣點?
10.3 控場中的成交機會
10.4 通關全流程,四大時刻最關鍵
附錄:注意力經濟時代的營銷演講攻略
後記