伴隨著現代旅遊業進入“大產業、大融合、大發展”的新常態，旅遊目的地對傳統節慶旅遊活動的開發已成為傳播當地形像和地方文化傳承、振興旅遊經濟的重要形式。川藏地區擁有眾多極具特色的節慶活動資源，如藏歷新年節、雪頓節、望果節、賽馬會、轉山節、香浪節、沐浴節、射箭節、燃燈節等等。從文化內涵和活動內容上看，川藏地區的節慶活動資源相比其他地區更具原生態的地域特色和文化內涵，是非常有價值的旅遊資源。全書用7個章節陳述川藏地區節慶旅遊活動的保護與開發意義，川藏地區節慶旅遊資源及旅遊活動項目，川藏地區節慶活動與旅遊業的互動影響，川藏地區節慶旅遊產業發展原則及戰略，川藏地區節慶旅遊產業發展規劃、開發與運營，川藏地區節慶旅遊人纔培養機制。旨在提升川藏地區旅遊產業競爭力，促進川藏地區社會經濟文化的繁榮發展，為川藏地區旅遊業與節慶文化產業協同創新發展提供新思路，最終推動川藏地區社會、經濟和文化的健康和繁榮發展。
