《基於品牌理論的旅遊目的地口號資產價值研究》以品牌理論為基礎,運用內容分析法、因子分析法、問卷調查法、比較研究法和實證研究法,對旅遊口號進行剖析,探討了旅遊口號的本質與作用機制;提出了旅遊口號資產組成要素,構建了基於遊客的旅遊口號資產模型。《基於品牌理論的旅遊目的地口號資產價值研究》還以昆明市旅遊口號為實證研究案例進行問卷調查,進行探索性因子分析和驗證性因子分析,以檢驗旅遊口號資產組成因子關繫假設;提出了旅遊口號資產價值測量方法,並通過問卷調查和軟件分析,對中國的省份和雲南州市的旅遊口號進行實證研究。