●前言
第一章鄉村旅遊發展概述
第一節鄉村旅遊的概念
一、鄉村的概念
二、鄉村旅遊的概念
第二節鄉村旅遊的興起與發展
一、國際鄉村旅遊的興起與發展
二、我國鄉村旅遊的起源
第三節鄉村旅遊的特點和功能
一、鄉村旅遊的特點
二、鄉村旅遊的功能
第二章鄉村旅遊創新要素分析
第一節鄉村旅遊創新理論
一、熊彼特創新理論的內涵
二、旅遊地生命周期理論
三、可持續發展理論研究
四、旅遊動機理論與形成過程
第二節鄉村旅遊創新要素
一、鄉村旅遊產品創新
二、鄉村旅遊經營創新
三、鄉村旅遊市場創新
四、鄉村旅遊供應鏈創新路徑
五、組織創新路徑
第三章鄉村旅遊規劃創新研究
第一節鄉村旅遊規劃本土化及特色化路徑
一、當前鄉村旅遊規劃存在的問題
二、鄉村旅遊規劃內容研究
第二節“田園綜合體”規劃路徑研究
一、“田園綜合體”的概念
二、“田園綜合體”的建設背景
三、“田園綜合體”的建設理念
四、“田園綜合體”的主體架構
第三節特色小鎮規劃路徑研究
一、特色小鎮的概念
二、鄉村旅遊特色小鎮發展理念與內容體繫設計
三、特色小鎮的構建路徑
四、鄉村旅遊特色小鎮的構建步驟
第四章鄉村旅遊市場營銷創新
第一節鄉村旅遊客源市場概述
一、市場營銷
二、鄉村旅遊市場營銷
第二節鄉村旅遊市場分析
一、鄉村旅遊市場的含義
二、鄉村旅遊市場要素
三、旅遊市場細分
第三節鄉村旅遊營銷創新
一、營銷理念創新
二、營銷戰略創新
三、產品創新
四、營銷形像創新
五、營銷傳播創新
六、營銷管理創新
第四節鄉村“智慧旅遊”平臺建設
一、鄉村旅遊智慧電子商務發展的必要性
二、鄉村“智慧旅遊”平臺的應用模式
第五章鄉村旅遊要素創新
第一節鄉村生產及民俗文化創新
一、鄉規民約、禮儀孝道等傳統文化的開發
二、日常生活中普素的開發
第二節鄉村民宿創新
一、民宿的概念和特征
二、鄉村民宿發展存在的問題
三、鄉村民宿創新原則
四、鄉村民宿的創新策略
第三節鄉村飲食文化創新
一、餐飲產品
二、鄉村餐飲產品的創新開發指導原則
三、鄉村餐飲產品創新設計的主要內容
第四節鄉村娛樂文化創新
一、民間廟會、集市文化
二、鄉村民俗節慶、農業節慶文化
三、鄉村傳統體育文化
四、專題繫列農業嘉年華活動
第五節鄉村旅遊景點的創新開發
一、開發原則
二、鄉村旅遊景點的創新開發步驟
三、鄉村旅遊景點的設計方法
第六節鄉村旅遊商品創新
一、鄉村旅遊商品開發的類型
二、鄉村旅遊商品的開發策略
三、做好鄉村旅遊商品的包裝
