●第一章緒論
第一節選題
第二節研究內容
第三節研究涉及的概念
第二章旅遊廣告的演變發展
第一節旅遊廣告的無意識階段（晚明以前）
第二節商業性旅遊廣告的正式出現（民國時期）
第三節旅遊廣告服務國家旅遊事業的初始發展期（1949—1978）
第四節旅遊廣告助推旅遊產業轉型升級的興盛期（1978—1999）
第五節旅遊廣告化的創新期（2000—2018）
第三章旅遊廣告的分類、語言特點及其構建原則
第一節旅遊廣告的傳統分類
第二節旅遊廣告的語言學角度分類
第三節現當代旅遊廣告語篇結構的基本類型
第四節旅遊廣告語言的特點
第五節目前旅遊廣告語言存在的問題
第六節旅遊廣告語言的構建原則
第四章旅遊廣告的女性符號分析
第一節女性形像在民國廣告中的出現
第二節民國旅遊廣告中的女性符號特征
第三節不同時代旅遊廣告在采用女性形像方面的不同之處
第五章旅遊廣告語言的價值取向
第一節旅遊倫理學的相關問題
第二節旅遊廣告的倫理要求
第三節旅遊廣告缺失倫理關照的列舉
第四節民國旅遊廣告語言樹立的價值取向
第六章旅遊廣告語言的意像建構
第一節“形像”和“意像”的概念區別
第二節旅遊形像和旅遊意像的研究現狀以及異同比較
第三節旅遊意像建構的認識與實踐問題
第四節旅遊廣告語言如何幫助旅遊者建構旅遊意像
附錄旅遊廣告語言個例漫談
第一節民國時期短遊記形式的杭州旅遊廣告
第二節民國時期旅館廣告關鍵詞之“清靜”“清潔”等
第三節民國時期非營利性組織“友聲旅行團”的旅行預告、通告
第四節旅遊廣告中的四字格式、古語詞、英文詞
後記
本書稿為2017年浙江省哲學社會科學規劃課題“社會語言學視角下旅遊廣告語言的歷時研究（1927—2015）”（17NDJC261YB）的研究成果。
本書基於社會語言學視角，首先從描寫近百年旅遊廣告語言變異情況入手，考察各時期社會經濟、文化等；其次從考察各時期旅遊廣告語言共性、個性入手，研究社會變化對語言變異的影響。內容主要為旅遊廣告的演變發展，旅遊廣告的分類、語言特點及其構建原則，旅遊廣告語言的價值取向，旅遊廣告女性符號分析，旅遊廣告語言的意像建構。
本書第一次繫統梳理近百年旅遊廣告發展演變歷史，擴大了旅遊廣告語言的研究範圍；第一次以旅遊主體、目的、過程為參數，描寫旅遊廣告語言變異情況，豐富了社會語言學理論研究案例。
