●序言
第一章源與流——商人百態
商從商朝來
行商與坐賈
行商
坐賈
“牙人”的生財之道
巨商是這樣煉成的
治生之祖:白圭
傳奇巨商:呂不韋
富可敵國:瀋萬三
近代中國的世界首富：伍秉鋻
第二章儒學與商賈——商人的文化基因
關於109個“任”
經營的底線
“誠”與“信”
傳承數千年的美德
儒商的底線
商人也是謀略家
儒家樂智
商人的智慧
第三章鄉土與商緣——明清商幫文化
明清十大商幫
晉商家族風雲
晉商的崛起
晉商精神
有麻雀的地方就有晉商
晉商名門
徽商的儒學情節
徽商的崛起
朱子闕裡，賈而好儒
徽商的成就與貢獻
徽商創造的老字號
第四章偶像與神靈——商人的崇拜與信仰
“論資排輩”的財神
正財神—趙公明
文財神
武財神
其他財神
傳說中的商業保護神
媽祖信仰
其他保護神
第五章耳濡與目染——商業廣告文化
從姜太公鼓刀揚聲說起
口頭廣告
音響廣告
幌子上的學問
幌子溯源和分類
酒旗廣告
其他幌子廣告
藏在字號裡的匠心
字號
牌匾
商業楹聯的故事
楹聯的分類
商業楹聯趣話
第六章狂歡與日常——集市與廟會文化
行走市井之間
日中為市
因井設市
坊市
街市
天南海北趕大集
集的歷史
集的習俗
廟會的“神”與“俗”
廟會的歷史
廟會的習俗
