●  序
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●1 廣告與消費心理學概論
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●1.1 廣告與消費心理學概述
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●1.2 廣告的心理效應
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●1.3 消費者態度的形成與改變
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●1.4 消費者個性與自我概念
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●1.5 消費者的決策及對廣告的影響
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●[案例分析]為什麼消費者不領情？
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●2 廣告策劃心理
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●2.1 廣告策劃理論及心理分析
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●部分目錄

  《廣告與消費心理學》繫統介紹了廣告與消費心理學的基本理論、研究方法及研究成果；繫統閘釋了廣告的消費心理學基礎，深入挖掘出廣告運作過程中的消費心理學規律。具體包括廣告與消費心理學概論、廣告策劃心理、廣告創意心理、廣告訴求心理、廣告媒體心理、廣告表現心理、廣告文化心理、廣告品牌心理等。《廣告與消費心理學》吸取了外這一領域近年的研究成果，特別是關於消費決策研究、廣告的潛意識訴求、性訴求廣告的心理效應、品牌個性的心理學研究、廣告的內隱記憶與內隱效果研究、中國廣告傳統文化心理的反思等相關內容，並收集了大量的精彩案例和經典廣告圖片，而且從心理學視角進行了全新的詮釋。總之，《廣告與消費心理學》體繫新穎，內容豐富、新鮮，注重啟發性與實務性，使讀者在掌握廣告與消費心理學基本原理的基礎上，全面提高廣告策劃、廣告創意等實務能力。

江波 著