本書是在中國建築工業出版社和同濟大學於20世紀90年代末共同組織的“高等學校廣告學專業教學叢書暨不錯培訓教材”中本作者編著的《廣告心理學》的基礎上修訂而成的。全書由9章組成，靠前章陳述廣告和廣告人的概念，以及學習廣告，心理學的意義；第2章陳述廣告心理學研究的對像和方法；第3章陳述廣告心理學的基本理論；第4章探討廣告策劃及其對受眾心理和行為的影響；第5章探討廣告作品的表現和影響力；第6章探討傳媒的選擇和對受眾的心理影響；第7章探討廣告的影響效果；第8章陳述企業營銷活動中的廣告心理學應用；第9章陳述等

●第1章  為什麼學習廣告心理學
●  1.1 廣告與廣告人
●  1.2 廣告的目的
●  1.3 學習廣告心理學
●  思考題
●第2章  廣告心理學研究的對像和方法
●  2.1 廣告心理學的研究對像
●  2.2 廣告心理學的研究方法
●  思考題
●第3章  廣告心理學基本理論
●  3.1 需求
●  3.2 感覺與知覺
●  3.3 動機與情緒
●  3.4 行為
●  3.5 學習與心理發展
●  3.6 個性與個性差異
●  3.7 社會心理和行為
●  思考題
●第4章  廣告策劃與受眾心理研究
●  4.1 廣告策劃與受眾選擇
●部分目錄

本書是廣告學專業教學叢書之一。介紹了廣告和廣告人的概念以及學習廣告心理學的意義、廣告心理學研究的對像和方法、廣告心理學的基本理論，探討了廣告策劃及其對受眾心理和行為的影響、廣告作品的表現和影響力、傳媒的選擇和對受眾的心理影響、廣告的影響效果等，介紹了企業營銷活動中的廣告心理學應用，很後介紹了公益廣告中的廣告心理學應用。
    本書可作為高校廣告學專業教材、行業不錯培訓教材及廣告人員繼續教育教材，也可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。

    靠前章  為什麼學習廣告心理學
    廣告是隨著社會經濟的發展而逐步產生的，並在其迅猛的發展中形成了一個具有巨大經濟和社會貢獻的產業。談廣告，無論是談廣告的需求，還是談廣告的策劃、廣告的運作或廣告的受眾，都離不開人。所以，廣告學的課程勢必要從人說起。並且由於廣告自身的特點，心理學就成為廣告學的基礎。本章主要陳述三個問題：什麼是廣告人、廣告的目的是什麼，為什麼要學習廣告心理學。
    1.1  廣告與廣告人
    廣告業是一個知識密集、技術密集、人纔密集的新興行業。在市場經濟中，廣告業的高利潤必然伴隨著從業者的高競爭。在當今市場經濟高度發達的社會中，廣告比比等