●第1章研究概述
1.1研究背景
1.2研究的科學問題
1.3研究意義
1.4地理品牌涵蓋的範圍
1.5研究的邏輯線路和內容
1.6研究思路和研究方法
第2章地理品牌的內涵、比較和法律保護
2.1地理品牌的內涵
2.2比較地理品牌關聯的概念
2.3地理品牌的法律保護
第3章共享地理品牌分布及其現實特點
3.1茶飲類
3.2加工型食品類
3.3陶瓷類
3.4民間品類
3.5我國各類地理品牌現實特點總結
第4章地理品牌的理論特性和現實困境
4.1地理品牌的理論特性
4.2地理品牌與公司品牌的關繫研究
4.3地理品牌難以擺脫的困境
第5章測量地理品牌形像
5.1研究背景和意義
5.2概念發展和地理品牌形像範圍細化
5.3題項的先導研究
5.4量表開發研究
5.5測量效度研究
5.6兩個維度的相對重要性研究
5.7討論和結論
第6章地理品牌形像的影響因素研究
6.1引言
6.2理論假設
6.3研究方法
6.4探索性研究的數據分析
6.5正式研究數據處理及分析
6.6結論和討論
第7章地理品牌產品命名的適用範圍
7.1引言
7.2理論背景
7.3研究方法
7.4分析和結果
7.5討論
第8章地理品牌對中間商的效應
8.1引言
8.2理論回顧和假設
8.3實驗一
8.4實驗二
8.5實驗三
8.6討論和結論
第9章地理品牌產品的質量特征：郫縣豆瓣的Kano模型
9.1郫縣豆瓣
9.2文獻回顧
9.3郫縣豆瓣質量特征研究
9.4討論、結論和管理啟示
第10章王老吉和加多寶的品牌戰略
10.1引言
lO.2廣東涼茶及其企業概況
10.3加多寶對王老吉的品牌擴張戰略
10.4王老吉成為強勢品牌的關鍵因素
10.5加多寶成為強勢品牌的關鍵因素
10.6一場仍在繼續的商業爭鬥
10.7總結
第11章地理品牌研究彙總
11.1研究結論
11.2管理啟示及建議
11.3未來的研究方向
參考文獻
附錄1我國各地共享的部分地理品牌
附錄2地理品牌形像影響因素研究市場調查問卷
附錄3產業集群品牌效應市場調查問卷
附錄4地理品牌對中間商的效應實驗研究問卷
附錄5郫縣豆瓣的產品特征研究問卷
附錄6擁有郫縣豆瓣證明商標使用權的企業名錄
