作 者:張仲民 著
定 價:88
出 版 社:復旦大學出版社
出版日期:2023年05月01日
頁 數:324
裝 幀:精裝
ISBN:9787309165876
餘新忠 南開大學傑出教授、歷史學院院長皮國立 臺灣中大歷史所副教授、所長誠意推薦
●自序/1
導論晚清的廣告論述/001
第一節廣告的作用/004
第二節做廣告的技巧/007
第三節刊登廣告的原則與費用/009
第四節本書旨趣/015
第一章制造虛假廣告/023
第一節造假緣起/023
第二節“告白生業”/024
第三節制造“保證書”/026
第四節始作俑者/031
第二章當糖精變為燕窩
——孫鏡湖與近代上海的醫藥廣告造假/036
第一節孫鏡湖其人/036
第二節發跡伊始/037
第三節發明燕窩糖精/043
……
本書以晚清上海報刊上的醫藥廣告造假現像為研究中心,重點圍繞近代的兩個有名假補藥燕窩糖精和艾羅補腦汁展開,兼參考民國初期的醫藥廣告資料,注重討論報刊醫藥廣告的制作過程、敘述結構和修辭特色,醫藥廣告的讀者及消費者反應,名人代言的醫藥廣告情況,醫藥廣告中的借名造假現像等,並在近代中國的身體文化與消費文化打造的視角下檢討醫藥廣告對近代中國社會造成的深刻影響,如其對“東亞病夫”形像與記憶塑造的影響,藉此來討論醫藥廣告中的虛假宣傳導致的社會影響問題。通過對上述問題的分析,筆者希望與既有的醫藥廣告研究進行區隔,同時也希望借助更為的資料收集與較為細致的解讀,能夠補充和糾正之前的相關研究,填補相關研究中的空白。
張仲民 著
張仲民張仲民,河南尉氏人,復旦大學中外現代化進程研究中心暨歷史學繫教授,兼任南京大學亞太發展研究中心研究員。研究方向為中國近代史,出版專著《種瓜得豆:清末民初的閱讀文化與接受政治》等三種、論文集《葉落知秋:清末民初的史事和人物》一種,發表論文、書評多篇。