●第一章 新媒體概述
第一節 新媒體概念及其演進
第二節 新媒體的基本特征
第三節 新媒體表現形態
第二章 新媒體的發展歷程
第一節 網絡媒體發展概況
第二節 自媒體發展掃描
第三節 移動通信媒體發展巡禮
第三章 網絡技術和數字技術
第一節 網絡技術
第二節 門戶網站技術
第三節 搜索引擎技術
第四節 即時通信技術
第五節 網絡視頻技術
第六節 數字電視技術
第四章 移動通信技水
第一節 移動技術基礎
第二節 LBS技術及應用
第三節 二維碼
第四節 移動支付
第五章 傳播參與者：從受眾到網眾
第一節 傳統的受眾概念
第二節 新媒體環境下的網眾概念
第三節 從受眾到網眾角色轉變中的博弈
第六章 傳播內容：從組織生產到用戶生產
第一節 大眾傳媒的內容生產
第二節 新媒體用戶自主生成內容(UGC)
第三節 網絡狂歡下的眾聲喧嘩
第七章 傳播過程：從線性傳播到病毒式傳播
第一節 傳統點對點的線性傳播模式
第二節 新媒體環境下由一點對多點的放射性傳播模式
第三節 新媒體激發病毒式傳播
第八章 傳播效果：從可知效果到未知效果
第一節 傳統的效果可知論
第二節 新媒體環境下傳播效果難以預測
第三節 碎片化後的重新聚合
第九章 新媒體經營概說
第一節 新媒體產業經濟概貌
第二節 新媒體產業價值鏈構成
第三節 新媒體經營的組織架構
第四節 新媒體經營的內容
第十章 網絡媒體經營
第一節 門戶網站經營
第二節 垂直網站經營
第三節 搜索引擎經營
第四節 社交網站經營
第五節 電子商務網站經營
第十一章 數字電視媒體經營
第一節 IPTV經營
第二節 數字電視經營
第三節 樓宇電視經營
第四節 車載電視經營
第十二章 手機媒體經營
第一節 手機媒體發展概況
第二節 手機媒體產業價值鏈
第三節 手機媒體盈利模式
第十三章 新媒體廣告經營
第一節 網絡廣告經營
第二節 數字電視媒體廣告經營
第三節 手機媒體廣告經營
第十四章 企業的新媒體營銷
第一節 從傳統營銷到新媒體營銷
第二節 新媒體環境下企業營銷觀念嬗變
第三節 企業的新媒體營銷策略
第十五章 新媒體的政府規制
第一節 新媒體政府規制的概念與特征
第二節 國外對新媒體的政府規制
第三節 我國對新媒體的政府規制
第十六章 新媒體倫理與用戶媒介素養
第一節 新媒體環境下的媒介倫理
第二節 新媒體用戶的媒介素養
參考文獻
後記
