作 者:於莽 主編
定 價:58
出 版 社:知識產權出版社
出版日期:2017年03月01日
頁 數:223
裝 幀:平裝
ISBN:9787513047838
●第一章唇齒相依——商標與品牌
●不是一回事？
●釐清彼此
●各有所長
●唇與齒的別樣人生
●萬千寵愛
●懷纔不遇
●品牌建設中的商標之道
●商標注冊之道引領品牌創建
●商標使用之道——強化品牌形像
●商標保護之道——維護品牌聲譽
●海外布局之道——延伸品牌影響力
●第二章未雨綢繆——商標規劃
●虛以求實
●不接地氣？
●其實不簡單
●放矢之的
●布局之“的”
●運用之“的”
●管理之“的”
●部分目錄
於莽主編的這本《企業商標實務指南》共有十章，內容涉及了商標管理的十大基本問題，即商標與品牌、商標規劃、商標注冊、商標使用、證據管理、優選商標、商標管理、商標運營、商標保護和資源管理。本書將企業多年商標管理工作的實踐和思考進行總結，力爭做到：闡述理論，更重實務；結合案例，深入淺出；提供樣本，具體指引。
於莽 主編
資歷企業法務咨詢機構中國移動連續入選美國《財富》雜志的世界500強，近期新排名列第55位；上市公司被美國《商業周刊》評為“優選擁有創新力企業50強”。該公司有效實施國家知識產權戰略，先後被國家知識產權局認定為“全國知識產權試點單位”和“國家知識產權示範創建單位”；被國家工商總局評為首批“國家商標戰略實施示範企業”；分別獲得世界知識產權組織和國家工商總局聯合頒發的“中國商標金獎”、世界知識產權組織和國家版權局聯合頒發的“版權金獎（中國）”。集慧智佳知識產權管理咨詢公司擁有超過百人的專業咨詢團隊，公司成立十餘年以來，專注於知識產權咨詢服務，是全國知識產權咨詢業內少有成功登陸“新三板”的咨詢公司。
2016年是“十三五”開局之年，是創新之年，也是推動中國產品向品牌轉變的關鍵之年。創新作為五大理念中首先被提出的理念，對企業加快創新步伐，早日實現中國產品向中國品牌的轉變，提出了新的、更高的要求。對企業來講，創新不僅僅是科技創新，也是理念創新、管理創新，更是品牌創新。企業作為市場主體，在市場競爭中要想獲得並保持競爭優勢，就必須高度重視知識產權，特別是商標品牌這一知識產權。商標品牌之所以對企業如此重要，原因就在於在全球一體化、市場國際化的大背景下，市場經濟也進入品牌經濟的時代，市場競爭主要是品牌的競爭。企業的商標品牌意識、商標管理能力、商標保護能力、商標品牌的運用能力和水平，在某種程度上決定著企業的市場競爭能力，也決定著企業未來的發展方向。但是從現有企業的實踐來看，有相當一部分企業在商標品牌的注冊、管理、保護、運用等方面，存在著這樣那樣的問題，甚至有不少企業為此喫了大虧，付出了高昂的代價。面等
