●  導論 廣告輿論研究現狀及存在問題探析
一 選題的由來及其意義
二 研究方法與研究的理論基礎
三 廣告輿論研究成果綜述
四 廣告輿論研究的基本問題評析
五 存在的問題和基本研究思路
第一章 中外輿論及廣告輿論的歷史演變
第一節 中國社會不同時期的輿論和廣告輿論
一 遠古時期的“民意”輿論
二 奴隸社會的“輿人”和“輿論”
三 封建社會的城鎮輿論
四 現代輿論和廣告輿論
第二節 西方社會不同形態的輿論和廣告輿論
一 遠古時期的輿論形態
二 階級社會的輿論和廣告輿論形態
三 現代公眾輿論及廣告輿論
第二章 廣告輿論概念的界定與解析
第一節 廣告、輿論和廣告輿論概念之演變
一 廣告輿論概念使用的語境
二 輿論概念的演變與廣告輿論概念的現實延伸
三 廣告概念的嬗變和廣告輿論概念的新解讀
第二節 廣告輿論概念的界定與內涵外延剖析
一 廣告概念中的“公眾”及“民意”要素
二 廣告輿論概念的界定和層次分析
第三章 廣告輿論的結構要素及其類別
第一節 廣告輿論主體及其結構
一 政府、工商廣告管理及相關職能部門是意見導向主體
二 廣告主、廣告創意人、媒貪聯盟是意見倡導主體
三 廣告公眾是廣告意見表達主體
第二節 廣告輿論客體與廣告輿論關注對像
一 社會轉型時期的重大廣告問題
二 引起社會和公眾廣泛關注的廣告現像
三 重大的廣告事件和廣告活動
第三節 廣告輿論本體與廣告輿論存在形式
一 公開表達的廣告主張、觀點和態度
二 流行廣告語和經典廣告故事
三 網絡廣告創意作品賞析、評價與再闡釋
四 形像廣告興起和 廣告輿論的海外傳播
第四節 廣告輿論的類型及劃分原則
一 民意廣告輿論、眾意廣告輿論、群意廣告輿論
二 訊息廣告輿論、觀念廣告輿論、藝術廣告輿論
三 潛性廣告輿論、顯性廣告輿論、行為廣告輿論
第四章 廣告輿論的運行機制
第一節 廣告輿論運行的社會環境
一 整合營銷傳播與廣告生產方式轉變
二 綠色廣告傳播與廣告觀念變革
三 新廣告運動與廣告 目標追求
四 社會化媒體營銷與廣告功能擴張
……
第五章 廣告輿論的傳播模式
第六章 廣告輿論與新聞輿論比較研究
第七章 廣告輿論生成與網絡口碑營銷傳播
第八章 流行廣告語與廣告輿論的流變
第九章 公益廣告輿論主題與社會影響力
第十章 廣告輿論的社會功能擴張
第十一章 廣告輿論的引導與控制
結語
參考文獻

本書屬於上海大學新聞傳播學院”新時代的新聞傳播研究”繫列叢書。本書構建了廣告輿論研究的基本理論框架。界定了廣告輿論的概念，認為廣告輿論是指由廣告傳播引發的公眾關於現實社會以及社會中的各種現像、問題所表達的一致性信念、態度、意見和情緒表現的總和。本書從輿論學和傳播學兩個維度探析了廣告輿論傳播的一般規律，廣告輿論獨特的運行機制和傳播機制。考察了廣告輿論在不同時期對不同特征媒介平臺的依賴和利用，探析了廣告輿論傳播的社會意義。認為在媒介融合新背景下，廣告輿論的呈現方式和流動方式都在不斷變化。從宏觀視角看，廣告輿論的發展變化與人類社會發展階段相適應，與人類文明發展方向相吻合，同廣告運動的發展趨勢相一致；從微觀看，廣告輿論傳播則同輿論傳播主體之間的階段性利益衝突，廣告問題和廣告事件的突發性呈現，廣告主張和廣告爭流動有關。廣告輿論的引導和控制的終目的是優化廣告傳播功能並對廣告傳播效果進行等