在信息時代，、、今日頭條、、快手、西瓜視頻、知乎，以及網絡直播等新媒體逐漸成為信息傳播的主要工具和輿論的發源地，並影響輿論的走勢。這類網絡傳播形式把信息的碎片化傳播演繹得淋漓盡致，簡短的視頻和語音、平等式交流、裂變式傳播、碎片式呈現、即時性發布與搜索、開放式群聊，這些特點使網絡上真正形成了網絡傳播的碎片化信息洪流。本書通過“原理、思維、方法”三個維度全面客觀評述了網絡碎片化傳播的基本原理和內在機制，可以指導讀者更好地了解網絡傳播，並應用到工作生活當中。想了解網絡輿論背後的傳播規律和認知方法，看這等

●序碎片化傳播：網絡定義媒介，不是媒介定義網絡
第1篇碎片化傳播的基本原理
引子一碗拉面引發的傳播學思考
第1章碎片化傳播：所有人對所有人的傳播
網絡謠言：碎片化信息流瀑和群體極化/009
碎片化傳播的不可預測性/011
碎片化傳播有開始，沒有結束/013
自組織：“無組織的組織”力量/014
網絡傳播中的牽制控制/018
網絡傳播的整體湧現性/021
第2章冷媒介傳遞熱信息
信息是不確定性之間的差/023
熱媒介與冷媒介/026
熱媒介傳遞冷信息，冷媒介傳遞熱信息/028
人就是媒介，信息就是生命/030
每個人都能流行15分鐘/033
網絡技術是中立的嗎/035
第3章網絡的碎片化傳播
網絡的碎片化是媒介形式的多樣化/038
媒介的形式就是內容/040
特朗普的自媒體：推特治國/043
網絡傳播的個性化是碎片化傳播的體現/044
娛樂至死與寂寞的狂歡/046
第4章認識碎片化傳播的基礎—網絡
形成網絡的節點和邊/049
網絡的度和度分布/051
網絡群集繫數/052
網絡的蝴蝶結結構/053
網絡介數/055
第5章理解網絡發展的三個裡程碑
規則網絡：從七橋問題開始/058
隨機網絡：網絡是靜態均勻的/061
人與人之間的最短路徑：六度分離/063
弱關繫的強度：強關繫提供信任，弱關繫提供信息/065
小世界網絡：埃爾德什數與昆蟲蛐蛐/069
人是萬物的尺度：自我網絡/074
第6章理解復雜網絡：適應是一種堅強
無標度網絡：網絡搜索/078
中心節點和神秘的長尾/080
“粉絲”規模的度分布/085
復雜網絡的節點增長和擇優連接/086
網絡空間冪律分布的分形結構/089
齊普夫定律：敲鍵盤的猴子/094
網絡穩健性：中心節點除外/095
復雜網絡：適應是一種堅強/097
第7章碎片化傳播的蝴蝶效應
蝴蝶效應的來歷/102
蝴蝶效應的引爆點：初始條件敏感/106
評論與轉發：對稱的破缺/109
混沌的碎片化傳播：混亂中有秩序/112
碎片化傳播的路徑依賴/115
第8章碎片化傳播的路徑圖：“上帝的指紋”圖
碎片化傳播的路徑之美：分形/118
碎片化傳播的分形對稱性：自相似性/122
碎片化傳播的尺度無關性：標度不變性/123
碎片化傳播的結構：長尾/125
混沌與分形是同一事物的兩個方面/127
第9章碎片化傳播的整體湧現性
碎片化傳播的整體湧現性/131
傳統的傳播理論：“議程設置”和“沉默的螺旋”/133
碎片化傳播中的“議程設置”與“沉默的螺旋”/136
碎片化傳播的整體湧現性：碎片的聚合/137
第2篇互聯網思維是一場偉大的“文藝復興”
第10章互聯網思維的本質：範式革命
互聯網精神與互聯網思維/142
互聯網思維的本質是形而上學的觀念約定/145
“反常”帶來的“危機”是思維“範式”變革的前奏/146
互聯網思維是新世界觀的革命：範式不是認識而是信念/147
我們當前處在“反常和危機”時期/149
互聯網思維是一種新的世界觀/150
第11章互聯網思維是真實不虛的
什麼是互聯網思維/153
“巨人倒下,體溫還是暖的”/155
沒有傳統的企業，隻有傳統的思維/158
哲學意義下的互聯網思維/160
第12章互聯網思維存在嗎
缺乏理論自信的我國商業界/164
反互聯網思維：互聯網思維是不是忽悠思維/166
互聯網思維PK反互聯網思維/167
“定位”與“反定位”之辯/170
第13章互聯網思維對商業模式的前提批判
互聯網不僅是工具更是思維/175
互聯網思維對用戶模式的前提批判/176
互聯網思維對產品模式的前提批判/178
互聯網思維對市場模式的前提批判/179
互聯網思維對收入模式的前提批判/179
第14章“互聯網+”的本質：未來將沒有互聯網思維
“互聯網+”的核心是移動互聯網/182
“+互聯網”與“互聯網+”的本質不同/184
互聯網的核心是“突破時間和空間的連接”/187
未來將沒有互聯網思維/191
為什麼互聯網思維在我國產生/193
第3篇“互聯網+”時代的行動指南和方法論
第15章“互聯網+”的方法論
沒有理論的事實是模糊的/198
“自媒體社群”時代運營法則：吸粉、互動、轉化/201
媒體即電商：流量即收入/204
“互聯網+”時代的行動指南/206
第16章“互聯網+”時代的營銷原理：4I模型
世界營銷理論的發展歷程/208
個體的識別：流量的聚集/210
即時的信息：無處不在的場景/213
互動的溝通：參與感/214
“我”的個性化：無限的創意/217
網絡傳播原理：“蝴蝶效應”模型/218
第17章區塊鏈：價值互聯網時代已經到來
區域鏈的產生及意義/221
區塊鏈的“上帝協議”/223
區塊鏈：可量化的信任機制/225
區塊鏈是信用中介/227
區塊鏈技術對傳播媒體的影響/228
第18章沿著舊地圖找不到新大陸
未來已經來臨/232
不要與趨勢為敵/233
當前思維與當前問題/234
有道無術，術尚可求/235
否定與超越：讓改變發生/236
附錄論有學問的無知/239
參考文獻/246
後記喬布斯名言：如饑似渴，抱樸守拙/249

本書通過“原理、思維、方法”三個維度全面、客觀評述了網絡碎片化傳播的基本原理和內在機制，詳細探討了自互聯網思維在中國商業社會產生以來的各種思潮，旗幟鮮明地指出互聯網思維是客觀存在、真實不虛的。互聯網思維是當今中國商業實踐下的商業哲學。無論是互聯網思維、“互聯網+”，抑或是產業互聯網或互聯網生態等各類思潮，其核心是具有中國特色的互聯網思維哲學範式，互聯網不僅是工具，更是世界觀和方法論。
本書分析、評述了中國互聯網思維實踐者們總結的方法論，並性地提出移動互聯網時代碎片化傳播的“4I模型”，豐富了互聯網營銷理論。本書適合所有互聯網從業人員和對網絡碎片化傳播有興趣的讀者詳細閱讀。