●緒論
第一節 選題緣由
第二節 國內外研究現狀述評
第三節 研究對像、方法和思路
第一章 共同體話語中的中國品牌國際傳播
第一節 中國品牌國際傳播的共同體話語轉向
第二節 堅守中國文化品牌身份:中國品牌的文化生產
第三節 品牌社群:實現中國品牌文化認同的路徑
第二章 中國品牌的符號類型與文化屬性
第一節 中國品牌的意義生成及符號分類
第二節 品牌的符號結構與文化屬性
第三章 中國品牌文化符號的生產路徑
第一節 中國品牌文化符號生產的實踐文本:國潮品牌
第二節 國潮品牌的文本呈現
第三節 國潮品牌的意義生產
第四章 中國品牌國際傳播中的話語與身份
第一節 中國科技品牌及其視頻廣告
第二節 中國科技品牌視頻廣告的話語分析
第三節 中國科技品牌在國際傳播中的身份建構
第五章 虛擬品牌社群的符號互動機制
第一節 平臺思維與虛擬品牌社群
第二節 虛擬品牌社群素及指稱
第三節 品牌社群互動關繫網絡的構建
結語
參考文獻