●前言
第1章 一個概念的歷史
受眾問題
受眾的歷史
作為大眾的受眾
重新發現作為群體的受眾
作為市場的受眾
新媒介與受眾的未來
結語
第2章 大眾傳播理論與研究中的受眾
批判的視角
受眾研究的目的
其他研究傳統
提出議題
結語
第3章 受眾類型
受眾的二重性
作為群體或公眾的受眾
作為受眾的滿足群組
媒介受眾
由傳播渠道和內容界定的受眾
大眾受眾的消解：新類型出現
受-傳關繫的多種模式
結語
第4章 媒介到達問題
了解“客觀”受眾的必要性
不同的媒介，不同的到達概念
關於媒介到達和媒介影響的一般看法
重疊受眾：不同的功能、地點和時間
不同的媒介使用
受眾構成
受眾的多樣性：外在與內在形式
關於受眾視聽率：定量與定性
主動性和選擇性
跨國受眾
結語
第5章 受眾的形成與保持原理
媒介使用之“為什麼”
受眾形成之結構說
功能主義模式：使用與滿足研究
受眾選擇的“實用主義”模型
品味、偏好和興趣
受眾流
結語
第6章 受眾實踐：媒介的社會使用
媒介使用與日常生活
一個令人誤解的媒介使用模式
媒介使用的公共空間與私人空間
亞文化與受眾
生活方式
種族與媒介使用
性別化的受眾
社交與媒介的社會使用
受眾接受與意義協商
社會病態與媒介使用
媒介使用的規範框架
內容規範
結語
第7章 傳播者-受眾關繫
彌合差距
傳播者眼中的受眾
來自受眾的觀點
對受眾負責的方式
結語
第8章 變動中的受眾
受眾的終結？
技術作為變化之源
社會和經濟因素的影響
對受眾的衝擊
受眾更有力？
媒介更無力？
受眾的“逃逸”
分化：多樣性和局限性
國際化
結語
第9章 受眾概念的未來
新的挑戰
新媒介有新受眾？
受眾繼續存在
若干概念問題
受眾類型與術語：結束語
參考文獻
索引
作者介紹
譯後記
