●1 定義內容分析法
引言
內容分析法日益流行
關於內容分析法的謬論
謬論1：內容分析法局限於簡單分析層面
謬論2：任何人都可以不做特別的準備而直接使用內容分析法
謬論3：所有對訊息開展的分析都叫作內容分析法
謬論4：內容分析法隻適用於學術研究目的
內容分析法定義的六要素
1.內容分析法需要遵循科學研究方法的標準
2.訊息作為數據、數據或兩者兼之
3.作為量化方法的內容分析
4.內容分析法重在總結和概述
5.內容分析法可應用於各種“情境”
6.所有的訊息特征都能被用於內容分析
2 內容分析法的整合路徑
科學方法的語言
人工編碼和計算機編碼：簡要概述
內容分析法的操作：作業流程圖
內容分析法的研究路徑
描述型內容分析法
推論型內容分析法
心理測量學內容分析法
預測型內容分析法
邁向內容分析法的整合模式
應用內容分析整合模式
整合數據關聯
整合邏輯關聯
S—M數據關聯：對信源和訊息的關聯
S—M邏輯關聯：對信源和訊息的關聯
M—R數據關聯：對訊息和受眾的關聯
M—R邏輯關聯：對訊息和受眾的關聯
整合研究日益增多
發展新的數據關聯
3 與抽樣
對連續信息流化
定義總體
截面和歷時總體
基於所有可獲取的總體與基於曝光的總體
檔案庫
對檔案庫的評價
抽樣
概率抽樣
非概率抽樣
樣本容量
4 變量和預測
確定關鍵變量
考慮通用變量
參考現有理論和過往研究收集變量
運用扎根方法或浮現過程確定變量
努力尋找與特定媒介相關的關鍵變量
研究假設和研究問題
概念化定義
研究假設
研究問題
5 測量與效度
測量的定義
效度、信度、準確度和準確度
測量標準的內在關繫
效度類型
內在效度與外在效度
表面效度
效標效度
內容效度
建構效度
內容分析的效度檢驗步驟
人工編碼分析的效度
計算機輔助文本分析(CATA)的效度
內容分析的倫理問題
操作化
類目或類別應具備完備性特征
類目或類別應具備互斥性特征
合適的測量水平
專業術語的拓展以及與傳統方法的融合：大數據、文本挖掘、自然語言處理、計算語言學、情感分析
文本意見挖掘以及計算機輔助程序(CATA)
CATA(計算機輔助文本分析)
用於文本分析的詞庫
CATA VS 人工編碼
計算機文本內容分析程序的選擇
人工編碼
編碼指南與編碼表
編碼員的選擇
編碼員培訓
編碼過程
媒介形式與編碼
內容分析中的指標構建
6 信度
編碼員間信度：標準和實踐
信度檢驗中存在的問題
一致性與共變
作為子樣本與編碼員函數的信度
信度的影響因素
顯性內容信度與隱性內容信度
試檢驗信度與最終信度
編碼員間信度繫數：類型及比較
簡單一致性
控制偶然因素後的一致性
共變
編碼員間信度繫數的計算
子樣本信度
子樣本的大小
抽樣類型
為編碼員分派編碼案例樣本
對未達到可接受信度水平的變量的處理方法
使用多位編碼員開展信度測試
編碼員內部信度——評估編碼員本身的穩定性
計算信度繫數：軟件和計算器
選擇信度繫數時需特別考慮的問題
其他可供選擇的繫數
標準誤和置信區間
共變的控制
利用順序交疊編碼法檢驗信度
信度檢驗的秩序建立：能夠解釋變異來源的模型
7 互動媒體時代的內容分析法
互動媒體漫談
互動媒體時代的內容生產
互動媒體時代中內容的特性
實操建議
互動媒體時代的內容獲取
獲取電子遊戲內容
獲取Web2.0內容
獲取在線新聞
利用互動媒體獲取內容
互動媒體時代的內容歸檔
歸檔電子遊戲
歸檔Web2.0網站和其他網站
用互動技術歸檔傳統媒體
互動媒體時代的內容編碼
互動內容的
編碼指南和編碼表
為互動內容編碼
對用於媒介、訊息管理和訊息準備的相關技術的使用
關於動態圖片的自動化技術和測量
近似內容分析
8 研究結果與彙報
數據處理和轉換
假設檢驗
假設與研究問題——簡要回顧
描述統計、推論統計、參數統計和非參數統計
選擇合適的統計檢驗方法
頻率
共現與上下文關鍵詞
時間線(趨勢線)
9 內容分析法的應用情境
內容分析法的心理測量應用
主題型內容分析法
臨床型內容分析法
開放式與圖解式回答
語言學和語義網絡
文體計量學與計算機文學分析
互動分析
其他人際行為
以計算機為中介的傳播
組織傳播
健康傳播
廣告
新聞
政治傳播
媒體中的暴力現像
媒體中的性別角色
媒體中的性與性取向
對少數群體的描繪
電影
音樂
情感分析
學術文獻
……

內容分析方法是在社會科學界極其流行的一種研究方法，尤其是使用與傳播學、政策學等學科。本書繫統介紹了此種方法，對於優化我們國家在這些領域的研究工作有重要意義。