內容簡介
國際市場營銷是指商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程。本教材主要內容涵蓋以下幾方面:對國際市場營銷的界定,包括範圍、觀念及國際市場營銷的驅動力量等;國際市場營銷環境分析;國際市場營銷戰略決策,包括國際營銷調研實踐與面臨的挑戰、國際戰略規劃、擴張戰略和進入模式選擇;管理國際市場營銷組合;國際營銷戰略的執行,包括國際營銷運營的組織和控制等。
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