內容簡介
廣告策劃與創意在廣告活動中的地位稻作用越來越受到重視。基於整合營銷傳播的廣告運動,使廣告策劃與創意的內涵發生了深刻變化:傳統定位整合為受眾價值、傳統廣告整合為營銷傳播、傳統媒體整合為品牌觸點、傳統效果整合為投資回報……《廣告策劃(中國高等院校廣告專業通用精品教材)》由姜智彬所著,本書在傳統廣告策劃的框架下,融入整合營銷傳播的思想,吸收世界上*的廣告、營銷、傳播、品牌等學科研究成果,吸收世界上知名廣告公司先進的作業理念、作業方法與典型案例,突出現代廣告策劃運作的先進理念、作業流程,思維方法與作業技巧,強調現代廣告策劃運作的內在邏輯與實際運作體繫。貫徹理論探求與實務分析相結合的原則,既注重理論的建樹,學科體繫的構建,又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。本書除了適合作為高校廣告專業教材使用,也可以作為廣告專業從業人員的常備工具書。