本書特色:
1.基礎理論精要。這套叢書堅持理論重在基礎,闡述力圖精要,並力求緊跟學科前沿,反映學科現狀與趨勢。
2.緊密結合實踐。繫列叢書強凋將廣告理論運用於廣告實踐,突出實踐性、操作性和應用性,盡可能在理論指導下把廣告公司具體運作的流程與方法寫進叢書,有機融合。
3.重視案例分析。繫列叢書的每一章都配備獨立的、完整的、繫統的案例來論汪和說明該章內容。所用案例一般都是手的、直接來自本土廣告公司或外資廣告公司的、能反映*進展的具有典型性的實戰案例。
4.評析廣告誤區。叢書注意對我國當前廣告運作的誤區進行深刻的、大膽的分析與評論,並運用相關理論,借鋻國際經驗,指明解決的方法。