內容簡介
廣告已是現代社會生活不可或缺的組成部分,現在誰再小覷廣告,事業就難發展,就會脫離時代成為井中之蛙。正因為如此,企業對廣告的投入逐年增加,2011年11月8曰央視黃金時段的廣告招標高達140億,廣告成了企業發展的推手。這對廣告人纔的培養提出了更高的要求,廣告人既要有堅實的理論知識,又要有超前的創新表現能力,不僅要有葡萄美酒夜光杯,更要有激揚文字氣吞山河;既要撫慰身心,又要震撼神靈;既要有喜聞樂見的小調,又要有激昂的生命交響曲。廣告必須使人不得不信服,不得不行動,從而使廣告主得利,消費者受益。
廣告學的發展既要繼承前人的成果,但又不能“有蹈襲剽竊之弊”,廣告學應站在巨人的肩上創新發展。