前言
一旦體育走入商業之旅，產業開發商務推廣等原來看似與之不相素新人物就會一個個湧現、新動作新舉措就會一發而不可收。競技體育商業化，就連號稱遠離商業的奧運會、全運會也低下了高高在上的頭顱，奧運會組織機構制訂TOP計劃尋求更高規格更大規模的商業贊助商業開闢更多廣告商業合作伙伴，全運會的政府出面搭臺唱戲 “威逼利誘”企業參與式中國特色商務運作及參考奧運會電視轉播權售賣；群眾體育商業化，無論任何群眾體育活動無不“為五鬥米折腰”，唯“出錢人馬首是瞻”——電視鏡頭露臉、政府官員作陪等等。體育場館商業化，運動員商業化，教練員、裁判員商業化，就連體育賽事裁判員、體育播音主持人（包括嘉賓）也成為商業人物，成了廣告代言人，成了婚慶主持企業開業的重要代表。
目前，全球體育產業資本已經超過了1。仔細算來，這隻能說是冰山一角。要知道，各種財富指數，從來計算不清楚不準確，涉及財富的方方面面因素，當事者總是諱莫如深，沒有幾個人願意張揚。至少，很多體育人物不打收條的“灰色收入”沒有計算進去，體育投資與融資沒有考慮進去，體育廣告隻計算了浮在表面的一些皮毛，體育休閑康復、體育博覽和體育博彩等市場也沒有完全計算進去。更重要的是，體育報紙雜志、體育廣播電視所醞釀的財富價值往往被人忽略，還有從天而降的體育互聯網，又有誰能夠準確估量其現在和未來的財富價值呢？
有人開玩笑說，與其建造10000個工廠，築起10000片農場，修建10000公裡公路鐵路，引進100個全球五百強，不如培養100個喬丹、詹姆斯、費德勒、莎拉波娃，不如培養100個李連傑、李寧、李娜、劉翔、姚明、易建聯、丁俊暉。因為，姚明易建聯劉翔丁俊暉們不需要再投入，不需要辦公場所，不需要一大批的管理成員。尤為重要的是，體育帶來的財富，沒有污染，無須花巨資去治理。因此，美國作為世界上經濟強國，除了花大力氣投入高科技研發外，悄悄將著力點放在了體育這一生機勃勃的商業樂園的鑄造上。可想而知，精明的美國人絕不會投入那麼大的經濟總量，一次又一次申辦奧運會承辦奧運會，不僅花巨資引進世界賽事和全球體育明星，營造NFL、NHL、NBL和NBA等四大聯賽，而且不遺餘力將其向世界其他廣時，絕不隻是為了繁榮世界文化，豐富人們業餘生活，而是經濟利益使然，是美國發展體育產業在新興領域經濟擴張無聲而有效的手段。
前言商業體育人物論當我們看到姚明的身價倍增，年收入從在上海東方男籃的2人民幣，激增到美國《體育畫報》公布的2007/2008賽季體育明星總收入榜單的第8位，以317排名全亞洲年收入的體育明星時；當我們看到其180的廣告收入在NBA球員的廣告收入排行榜中，壓倒科比的160而名列第三、僅次於“小皇帝”詹姆斯和“菜鳥”杜蘭特的280和216時，全世界感到了中國巨人的商業號召力；當李娜在奪得澳大利亞網球公開賽和法國網球公開賽大滿貫獎杯之後身價倍增躋身亞洲運動員富豪時，生生感覺到了中國體育財富的無窮潛力。
當丁俊暉的奪冠提升了中國臺球的人氣、中國臺球公開賽以及繫列賽的熱度快速上升且獎金猛漲時，當中國品牌大量進入NBA賽場、進入世界高爾夫繫列賽、進入F1賽車和美洲杯帆船賽時，“中國實力”正在體育賽場全方位顯示。
一些專業人士一直在統計，中國到底有多少體育明星（教練員、運動員、裁判員和體育科研工作者）在國外淘金。因為我國的強勢運動項目如乒乓球羽毛球跳水武術舉重體操等明星，時不時出現在各種各樣的賽場上，出現在體育賽事現場直播的電視鏡頭裡。保守地說，活躍在世界各地的中國籍體育明星應該不下10000人。以乒乓球、羽毛球和跳水等優勢項目為例，全世界這幾個領域的教練員、運動員、裁判員和科研人員，隨便數數就有以千人計。王大勇在比利時一待就是20多年，因為成就了大小塞弗而被視為比利時體育功勛教頭。中國女排五連冠的殊榮，讓世界震撼，也讓世界各地競相聘請女排姑娘加盟。郎平、姜英（執教澳大利亞女排）、馬芳、何琦、孫玥、馮坤、魏秋月和惠若琪等紛紛走出國門，賺取高額美。一代女排巨星郎平退役後，先後執教了意大利俱樂部、意大利國家隊和美國國家隊。有人說，郎平的年薪之高，可以和世界上任何排球界教練員媲美。按照簡單的算數公式，我國體育明星在境外的年收入，應該不少於10。
如果說，中國體育明星的輸出，隻是中國體育財富外延的小試牛刀，那麼，中國傳統體育賽事的走出國門，則意義更加重大。武術、龍舟、中國像棋、中國圍棋等都很有希望。
中國國力的增強，讓我國體育健兒有了更多的機會揚威世界賽場，中國體育軍團有了更為廣闊的商業舞臺，中國體育制造開始武裝世界各國，李寧、匹克、安踏、361°和鴻星爾克等成為國際體育競技裝備的重要力量。在強盛的中國體育制造艦團背後，活躍著一批追趕體育時尚、代表中國體育制造智慧的商業體育人物。
應該看到的是，中國體育正面臨前所未有的挑戰，大量的體育財富正在受到國際體育巨鱷的侵吞。1987年，NBA以免費形式進入中央電視臺。20年後，NBA每年在中國大陸的電視轉播費收入超過100。如果加上其配套搭售的電視廣告，總收入達到2000萬。一場NBA季前賽，NBA總部就從中國大陸獲取了上100的直接收益。投資20的NBA中國在北京安營扎寨，這一投資規模超過了我國體育相關經營公司的總和，其對中國體育產業的衝擊和影響可想而知。NBA的巨額回報，讓其他國際體育組織對中國體育市場垂涎欲滴。世界網球協會意欲將中國網球公開賽打造成與澳網、法網、溫網和美網齊名的“第五滿貫”，F1賽車、公路自行車、棒壘球和美國人熱衷的橄欖球已經先後登堂入室，並逐漸成為中國體育愛好者的追風時尚。斑駁陸離、新奇迷人的“洋體育”讓剛剛起步的中國傳統體育項目商業運營方面相形見絀，順理成章“擄掠”走中國體育市場。
財富是人創造的，體育財富也是如此。因為有了一個個創造神話的體育人物，世界各國的體育財富空前飛躍，全球體育產業得以快速發展，成為新新崛起的產業巨頭。
古往今來，放眼華夏，體育財富人物數不勝數。國外的薩馬蘭奇、阿維蘭熱、大衛·斯特恩、莎拉波娃、泰格·伍茲、貝克漢姆、瓦爾德內爾等，一個個炙手可熱，引領著體育財富的發展進程。國內的魏紀中、王健林、馬國力、姚明、劉翔、丁俊暉、李連傑和李寧等，個個都是體育財富中隻手擎天的弄潮兒，是體育財富的標志性人物。
受矚目的體育財富人物，當屬已故國際奧委會主席薩馬蘭奇和曾經的國際足聯掌門人阿維蘭熱。這位銀行家出身的商業體育大師銳志改革，不斷引進財富模式，打破陳規苑囿，使奧運會這個曾捉襟見肘、無人敢接手的燙手山芋成為牽動全球政府高官、名賈巨富們神經、強勢拉動地域經濟的財富魔棒，成為舉世狂歡的大舞臺。阿維蘭熱算得上是單項體育組織財富號召力的大腕，他一言九鼎，其出行遠足，經常會受到各首的接見，有時候的影響力可以比肩甚至超過國際奧委會主席。在他的鐵腕領導下，國際足聯以100貸款起家，不僅使得這個世界體育機構成為一個平均年收入超過的大金庫，而且造就了一批又一批世界足壇財富精英，是體育財富人物為集中的大本營。阿維蘭熱一手栽培的繼任者布拉特，在足球賽事的商業運作上更上層樓，不僅擴大了比賽規模、增加了賽事獎金和各參賽國收入提成，而且讓足球貧困國家得到了更多實惠，刺激了足球運動平衡發展進步。
唐·金沒有任何官銜，卻經常在世界各地的拳擊舞臺上呼風喚雨，將全球拳擊手一個個把玩於“股掌之中”。誰也想不到，就是這個從貧民窟走出的窮小子，如今已是風雲世界的拳臺吸血鬼，幾乎壟斷了別職業拳擊比賽。
在中國體育財富人物中，李寧的成功轉型當然值得大書特書。他帶給中國體育的不僅是無窮無盡的賽事贊助，更重要的是給中國體育、中國體育職業運動員深層次的思考——離開了體育賽場，怎麼樣華麗轉身找到自己的位置，如何挖掘作為專業運動員之外的潛能與其他特殊價值。
魏紀中是中國體育產業的奠基者之一，集國際國內政府要員、企業高管和理論專家於一身。他身體力行，為創造中國體育財富兢兢業業，讓世界排球煥發出財富魅力，為中體產業的健康、有序發展做出了不懈努力。
黃健翔的“意大利萬歲”讓廣大觀眾感受到震撼，也讓無孔不入的商界人士頓時嗅到了體育解說的商機。這個被稱為中國體育電視解說員的“首富”，時刻創造著體育財富，如今兼備著解說評論、娛樂明星、廣告明星等多重角色。
王健林早期出現在體育鏡頭中是因為結緣“萬達足球俱樂部”，他是萬達的老板。離開足球圈多年後王健林搖身一變為現在的商業體育大亨，以10牽頭並購盈方體育，通過體育控股並購盈方體育等於占領了體育產業的上遊，希望在2015年之內的萬達集團將在體育產業方面成為世界。
《商業體育人物》力爭挖掘的是鮮為人知的全世界體育產業的“淘金”故事和財富鴻篇，是一個個鮮活的商業體育大腕的素描特寫，是他們和其團隊商業策劃、商業運作、商業執行等的經典案例。《商業體育人物》是聯合了中國高校的科研成果，是集體智慧的結晶，是群策群力的結果。在本書的策劃和撰寫過程中，一直得到首都體育學院鐘秉樞教授、駱秉全教授、王守恆和楊鐵黎教授等的指導和支持，得到北京郵電大學王亞傑教授、楊放春教授、馬華東教授、賈慶軒教授、胡啟鑌教授、杜振華教授、方明東教授和楊瑞萍教授等的熱心幫助。浙江傳媒學院的彭少健、項仲平、詹成大、胡曉陽、陳永斌、陳敬遠、尚志強、李新祥、宋紅岩、石妍、馮巍、孟文光和錢琦，首都體育學院的左偉、張彬、周龍峰、袁強、侯覺明、郭彬和北京郵電大學的任樂毅、李煒瑋、黃傳武、徐敬宏、陳東籬、蔡斯聰、王同慶、李謙、李超群、劉佳奇等或撰寫部分章節初稿，或參與資料搜集與整理，為本書做出了很大努力與貢獻。
作為中國商業體育人物的探索性開篇，作者希望客觀求真地探求全球影響力的商業體育人物的背景、發展軌跡與更為深度的內在瑰寶，瞄準商業體育人物的柱狀規律，進而為中國體育產業的健康、有序發展提供可資借鋻的素材，給中國體育工作者一些思索、一些啟迪。
