了得網研究生_網絡廣告（新聞傳播學繫列教材）

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網絡廣告是指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。網絡廣告無論在國外還是國內，都是一個蓬勃發展的產業，以網絡為依托的網絡廣告大發展是抵不住的潮流。本書可作為新聞與傳播學院學生、網絡廣告愛好者的基礎教材，也可作為傳媒工作者自修、培訓和提到的參考書。

內容簡介

本書以網絡廣告經營、管理、策劃、創意、設計、制作及測試為主線，結合大量的網絡廣告案例及優秀作品，詳細闡述了網絡廣告發展及運作概況、網絡廣告的策劃創意與技巧、設計制作的流程及手段，結構嚴謹，由淺入深，層次分明，是一本趣味性、指導性和創作性融為一體的實用教材。
本書可作為新聞與傳播學院學生、網絡廣告愛好者的基礎教材，也可作為傳媒工作者自修、培訓和提到的參考書。

1. 緒論
1.1 網絡廣告的發展歷史
1.2 網絡廣告的定義
1.2.1 網絡廣告的技術定義
1.2.2 網絡廣告的法律定義
1.3 網絡廣告的特性
1.3.1 交互性
1.3.2 實時性
1.3.3 傳播範圍廣泛
1.3.4 受眾數量可準確統計
1.3.5 針對性
1.3.6 形式多樣
1.3.7 多對多的傳播過程
1.3.8 迅捷性1. 緒論
1.1 網絡廣告的發展歷史
1.2 網絡廣告的定義
1.2.1 網絡廣告的技術定義
1.2.2 網絡廣告的法律定義
1.3 網絡廣告的特性
1.3.1 交互性
1.3.2 實時性
1.3.3 傳播範圍廣泛
1.3.4 受眾數量可準確統計
1.3.5 針對性
1.3.6 形式多樣
1.3.7 多對多的傳播過程
1.3.8 迅捷性
1.3.9 具有可重復性和可檢索性
1.3.10 投入成本低
1.4 網絡廣告的分類
1.4.1 網頁廣告
1.4.2 搜索引擎廣告
1.4.3 電子郵件廣告
1.4.4 在線遊戲廣告
1.4.5 軟件廣告
1.4.6 富媒體廣告
1.4.7 手機廣告
2. 網絡廣告的產業經營與管理
2.1 網絡廣告媒介與網絡廣告媒體
2.1.1 網絡廣告媒介的含義
2.1.2 網絡廣告媒體的含義
2.1.3 網絡廣告媒介與網絡廣告媒體的關繫
2.1.4 網絡廣告媒體的特性
2.1.5 網絡廣告媒體的類型
2.1.6 網絡廣告媒體的經營策略
2.2 網絡廣告主
2.2.1 網絡廣告主的概況
2.2.2 網絡廣告主的主要行業分布
2.2.3 網絡廣告主對網絡廣告的運行與管理
2.3 網絡廣告對像與網絡廣告受眾
2.3.1 網絡廣告對像
2.3.2 網絡廣告受眾
2.4 網絡廣告代理
2.4.1 網絡廣告代理制
2.4.2 網絡廣告代理商
2.5 網絡廣告的監督管理
2.5.1 網絡廣告監督管理機構
2.5.2 網絡廣告監督管理的特點
2.5.3 中國網絡廣告監督管理的問題與對策
2.5.4 網絡廣告的行業自律
3. 網絡廣告的策劃與創意
3.1 網絡廣告的策劃
3.1.1 網絡廣告的策劃原則
3.1.2 網絡廣告的策劃程序
3.1.3 網絡廣告的策劃內容
3.2 網絡廣告的創意
3.2.1 網絡廣告創意與傳統媒體廣告創意
3.2.2 加強網絡廣告創意的必要性
3.2.3 網絡廣告創意的標準
3.2.4 網絡廣告的創意策略
3.2.5 網絡廣告的創意過程
4. 網絡廣告的設計與制作
4.1 網絡廣告的設計
4.1.1 網絡廣告的藝術表現手法
4.1.2 網絡廣告的設計方法
4.1.3 網絡廣告的多媒體設計
4.2 網絡廣告制作
4.2.1 網絡廣告運行環境
4.2.2 網絡廣告制作流程
5. 網絡廣告的測評
5.1 網絡廣告的發布
5.1.1 網絡廣告的發布方式
5.1.2 網絡廣告發布的誤區
5.1.3 網絡廣告發布規範管理
5.2 網絡廣告的效果測評
5.2.1 網絡廣告效果測評及其意義
5.2.2 網絡廣告效果測評的原則
5.2.3 網絡廣告效果測評的特點
5.2.4 網絡廣告效果測評數據的獲取
5.2.5 網絡廣告效果測評的內容及指標
5.2.6 網絡廣告效果測評發展趨勢
6. 網絡廣告的展望
6.1 網絡廣告的展望
6.1.1 未來網絡廣告市場的發展趨勢
6.1.2 未來網絡廣告的特點
6.2 如何應對網絡廣告的未來發展
6.2.1 中國網絡廣告發展存在的問題
6.2.2 應對網絡廣告未來發展的措施
參考文獻

在線試讀

1緒論
1.1網絡廣告的發展歷史
互聯網是有史以來發展快的一種媒體，它把計算機與的通信、數碼技術結合起來，使得各種信息在傳播範圍、傳播速度、通信容量及信息交互方法等方面都取得了前所未有的突破。1998年5月的聯合國新聞委員會年會上，互聯網被正式宣布為繼報刊、廣播、電視三大傳統媒體之後的第四大傳播媒體。在對1998年的法國世界杯與克林頓緋聞案相關信息的報道中，互聯網以其特有的交互性，次壓倒報刊、廣播、電視等傳統媒體，真正確立了第四媒體的地位。
互聯網發展如此之快，並且以方便、快捷、交互性強等優勢為人們所喜愛，其卓越的功能使互聯網理所當然地成為現代廣告的新興媒體，被社會各界廣泛運用，網絡廣告便也隨之應運而生。作為網絡營銷的一種強有力的促銷手段，網絡為廣告主提供了一個信息量超大、費用偏低的良好媒體平臺。網絡廣告既可以為不同的受眾實施不同的廣告宣傳，還可以有效地將文本、聲音、圖像和動畫等結合起來，傳送多感官信息，為消費者和廣告主架起一座溝通的橋梁。因此，網絡廣告迅速崛起並得到極大發展，而且日益展現出特有的魅力與廣闊的前景。
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