內容簡介
本書將電視的整個傳播內容作為電視文化來研究，其實是一種文化哲學的研究視野。書中論述了電視文化的多種功能性。除了電視文化的宣傳導向和藝術審美功能外，也強調了電視文化交流對話功能、娛樂消費功能。因此，注重將電視文化與市場經濟結合在一起，發展電視文化產業。主張向國際上的幾種典型的電視運行體制學習、借鋻，以此改進我國的電視體制。
書中強調電視文化應以觀眾為中心。因為，隻有觀眾的收視接受，電視的諸多功能纔能得以實現。並且從接受美學、心理學、傳播學的角度來關照觀眾對電視文化的需求滿足。並著重強調電視觀眾收視調查和電視策劃的重要。
電視文化的宗旨是對人的生存境況給予關懷。將人放置在人與人的關繫，人與自然的關繫，人與社會的關繫中加以記錄、展示、呈現。並從人類文化學角度研究各民族生活方式的差異性和各民族間的對話性。
書中還論及後現代的電視文化走向及特征，以及在數字化時代裡，電視將與互聯網絡融為一體，走向互動式的數字電視，電視將從大眾傳播走向面對個人化的傳播。後現代社會是一個非中心化的價值觀且尊重個性化的分散社會。後現代的社會語境決定我們的傳播方式的轉變。
書中強調電視文化應以觀眾為中心。因為，隻有觀眾的收視接受，電視的諸多功能纔能得以實現。並且從接受美學、心理學、傳播學的角度來關照觀眾對電視文化的需求滿足。並著重強調電視觀眾收視調查和電視策劃的重要。
電視文化的宗旨是對人的生存境況給予關懷。將人放置在人與人的關繫，人與自然的關繫，人與社會的關繫中加以記錄、展示、呈現。並從人類文化學角度研究各民族生活方式的差異性和各民族間的對話性。
書中還論及後現代的電視文化走向及特征，以及在數字化時代裡，電視將與互聯網絡融為一體，走向互動式的數字電視，電視將從大眾傳播走向面對個人化的傳播。後現代社會是一個非中心化的價值觀且尊重個性化的分散社會。後現代的社會語境決定我們的傳播方式的轉變。
