內容簡介:本教材是視覺傳達設計專業重要的專業設計課程之一,是學生掌握廣告設計的有效途徑。課程以實踐為主導,以理論為依據,通過對項目的思考與練習,從而強化訓練與相關理論繫統的梳理,激發學生的主動性和創造性。本教材適用於高等院校廣告設計專業師生,是相關課程的教學參考用書,也是社會相關設計師培訓的針對性教材。
章 廣告概述
節 廣告的概念與要素
第二節 廣告的歷史
第三節 廣告的分類與特點
第四節 廣告的功能與價值
第二章 廣告的策劃
節 廣告的策劃概述
第二節 廣告策劃的理論基礎
第三節 廣告策劃的核心策略
第四節 廣告策劃實踐
第三章 廣告創意
節 廣告創意概述
第二節 廣告的定位研究
第三節 廣告創意的思維模式
第四節 廣告創意的圖形表現
第五節 廣告項目編排設計
第四章 廣告的媒體
節 廣告設計媒體概述
第二節 廣告設計的分類
第三節 廣告媒體的分布
第五章 廣告案例分析與作品欣賞
節 項目案例
第二節 廣告作品欣賞
請選擇顏色、尺碼等選項!
已成功加入購物車!