章  “與時俱進”——標志新解
  節  何謂標志？
    廣義的標志／狹義的標志
    連連看：全球文化排名
    案例分析：  “固”字的流行分析
    連連看：徽標設計的禁忌
  第二節  標志價值新體現
    無形資產／消費符號／品牌塑造／文化傳播
    案例分析：標志價值分析
    案例分析：達芬奇家居造假事件
    想一想
  第三節  標志視覺形態新維度
    制作技術／傳播媒介
    案例分析：梅田醫院指示標志設計策劃
    想一想
  第四節  標志發展新趨向
  化／繫統化，情趣化，多形態
    案例分析：廁所標志的情趣化設計
    連連看：《2010年世界500強企業換標榜》
    想一想
    標志新概念實訓
第二章  “有的放矢”——策劃定位
  節  設計調查
    “望”——觀察調查／“聞”——訪談調查／“問”——問卷調查／“切”——實地調查
    想一想
    望／聞／問／切
  第二節  設計分析
    市場分析／企業分析／產品分析，消費者分析／應用環境分析
    案例分析：華龍方便面產品分析
    連連看：《100個成功的品牌策劃》推薦閱讀
  第三節  設計定位
    名稱定位／形像特征定位／精神特征定位
    案例分析：殼牌石油標志分析
    案例分析：紅罐王老吉品牌定位策略
    連連看：成美營銷顧問”
    標志新概念實訓
第三章  “苦思冥想”+“靈機一動”——構思創意
  節  概念圖形化
    案例分析：聊城城標設計
  第二節  創意的魅力
    創意醞釀／創意頓悟／創意驗證
    想一想
    案例分析：腰帶扣的創意練習
    連連看：《創意》(摘選)
  第三節  創意技巧
    增／減／改，變
    案例分析：中國銀行業標志分析
    案例分析：鉛筆變化技巧分析
    連連看：  《設計思維》推薦閱讀
  第四節  創意草圖
    手繪草稿／PK草稿／完善草稿
    想一想
    案例分析：2012年歐洲歌唱大賽(Eurovision Song Contest)標志設計
    標志新概念實訓
第四章  “意形轉化”——構成表現
  節  從“形”到“意”
    聯想／想像／類比
    案例分析：聯想創意分析——車標標志
    案例分析：鉛筆的想像與標志設計
    案例分析：蘋果與蘋果標志
  第二節  從“意”到“形”
    “形”的選擇／“形”的提取／“形”的運用
    案例分析：以“圓”為基本形的設計
    案例分析：圓形的分解重構
  第三節  隨“類”賦彩
    色彩的視覺心理／色以“類”聚／色彩配置規律
    連連看：各國(地區)的禁忌色彩
    想一想
    案例分析：麥當勞拱門的色彩聯想與像征功能分析
    想一想
    標志新概念實訓
第五章  “精雕細琢”——標準制作
  節  草稿的轉換
    案例分析：草稿轉換——學生作業分析
  第二節  標準字
    設計原則／標準字設計方法／標準字設計規範
    連連看：《標志設計》推薦闊讀
  第三節  標準色彩
    RGB色彩／CMYK標注法／專色
    想一想
  第四節  標準圖形
    標準作圖法／標志變體設計，標志的矯正
    連連看：QS質量安全標志標準制圖繪制說明
    連連看：《VI制作》推薦閱讀
    案例分析：學生作業
    案例分析：柯尼卡美能達標志圖形的放縮矯正
  第五節 素的組合規範
    標志與公司名稱的標準字組合／標志禁止組合
    案例分析：中國電力投資公素組合規範
    標志新概念實訓
    學生作業
第六章  “以觀後效”——推廣應用
  節  標志設計與企業形像設計
    案例分析：勁霸男裝品牌標志與企業形像
  第二節  標志的推廣
    營銷策略／宣傳媒介／品牌效應
    案例分析：寶潔公司洗發水繫列品牌差異化戰略
    想一想
    連連看：《VI設計》推薦閱讀
    想一想
    案例分析：林書豪的品牌價值
  第三節  標志的應用
    辦公繫統／廣告宣傳繫統／包裝繫統／環境導視繫統／陳列展示繫統／交通工具／月艮裝服飾
    案例分析：李寧換標，提升企業形像
    案例分析：利郎換標，品牌國際化
    連連看：VI手冊中常用尺寸規範
    標志新概念實訓
後記