了得網研究生_平面廣告的創意與制作(藝術設計方法與實踐教程類)

內容簡介

數字時代的到來，平面廣告的設計形式和設計方法均受到了前所未有的挑戰，由傳統的銷售輔助工具變身為整合企業形像，創造新概念、新技術、新藝術的載體。本書的編寫緊扣平面廣告創意與制作的相關知識，強調各個設計環節之間的鏈接與融會，以創意和制作流程為主線進行了詳盡的講解。從章到第五章，重點闡述了平面廣告的概念、創意思路和創意過程，並對平面廣告制作要點、制作方法、制作流程等進行了詳細的介紹與分析，使學生能較為繫統地了解平面廣告創意設計的基本理論及制作流程及方法，從理性和感性上培養學生的創新思維能力；在第六章中，以經典的案例進一步分析了平面廣告創意與制作的方法與步驟，使學生可以跟隨教程的逐步深入了解和學習平面廣告的整個設計流程，為未來的實戰奠定堅實的基礎。

章平面廣告創意的前期準備
節平面廣告的“創意”
一、平面廣告創意的概念
二、創意與制作的關繫
三、創意在平面廣告中的作用
四、平面廣告創意的分類
第二節平面廣告創意的前期準備
一、平面廣告信息的采集與整理
二、平面廣告創意信息的確定
第三節平面廣告制作工具與材料的準備
小結
第二章平面廣告創意的方法和過程
節平面廣告創意的方法
一、創意思維的方法章平面廣告創意的前期準備
節平面廣告的“創意”
一、平面廣告創意的概念
二、創意與制作的關繫
三、創意在平面廣告中的作用
四、平面廣告創意的分類
第二節平面廣告創意的前期準備
一、平面廣告信息的采集與整理
二、平面廣告創意信息的確定
第三節平面廣告制作工具與材料的準備
小結
第二章平面廣告創意的方法和過程
節平面廣告創意的方法
一、創意思維的方法
二、平面廣告創意的方法
三、名家創意法列舉
第二節平面廣告創意的過程
一、平面廣告創意的步驟
二、名家廣告創意過程的列舉
小結
第三章平面廣告制作的前期準備
節平面廣素的準備
一素
二素
三素
四素
第二節平面廣告文案
一、平面廣告文案概述
二、平面廣告文案寫作的基本方法
第三節平面廣告的版式設計
一、平面廣告版式的設計原則
二、影響編排設計的因素
三、平面廣告版式的設汁技巧
小結
第四章平面廣告制作、印刷與發布的過程
節平面廣告媒體分類及制作的特點
一、招貼廣告
二、行錄廣告
三、報紙廣告
四、雜志廣告
五、戶外廣告
第二節平面廣告的制作過程
一、廣告小樣制作
二、廣告手工草圖
三、電腦草圖
四、制作完稿
第三節平面廣告的印刷
一、平面廣告的印刷與分類
二、平面廣告發稿的過程
第四節平面廣告的發布
一、平面廣告發布的相關法規
二、平面廣告發布前的審查
三、平面廣告發布的策略
小結
第五章廣告效果測評
節廣告效果測評概述
一、廣告效果測評的定義
二、廣告效果測評方法
三、廣告效果測評新模式
四、廣告測評的特點
第二節廣告效果測評分類
一、廣告事前測評
二、廣告效果的事中測評
三、廣告效果的事後測評
第三節廣告效果測評流程
一、確定廣告效果測評的方向
二、收集廣告效果的相關資料
三、相關資料的分類和分析
四、撰寫測定分析報告
小結
第六章案例分析
案例一
案例二
小結
參考文獻

在線試讀

章平面廣告創意的前期準備
節平面廣告的“創意”
一、平面廣告創意的概念
要弄清楚平面廣告創意的概念，我們應首先了解創意的實質。國際廣告大師詹姆斯·韋伯·楊曾經說：“所謂創意就是素做新的組合”——即應用各種技術手素創造出新結果。從表像素是表現創意的道具，表像是指人的心理因素。通常人有兩種心理因素，知覺映像和記憶表像。從心理學的角度分析，知覺映像是對當前客觀事物的直接反映。記憶表像是指人們曾感知過的，並在頭腦中存儲的客觀事物，由於特定條件的刺激在頭腦中的再次展現。因此，廣告創意要借素的心理暗示來完成廣告信息的傳遞。
平面廣告創意是平面廣告制作人員在對市場、產品、消費者三方面進行調查分析的基礎上，圍繞廣告產品（服務）的銷售目的，對抽像的產品訴求概念予以具像、藝術的表現創造性思維活動。
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