內容簡介
本書是高校藝術設計專業基礎教材,主要介紹廣告創意與策劃的基本理論、廣告目標的確立策略、廣告創意的訴求策略,以及廣告創意與策劃的思維方式、語言符號,後重點介紹廣告創意與策劃的方法和流程。本教材由多所高校的專業教師共同編寫,是集體智慧的結晶。本教材具有以下特色:
在體例安排上,布局科學,內容新穎。本教材按精品教材的要求確立寫作思路、寫作方法,圖文並茂、清新活潑。教學內容的安排充分展示了*近的知識以及教學改革成果,並且將未來的發展趨勢和前沿資料以閱讀材料的方式介紹給學生。在知識體繫上,著眼於學生就業所需的專業知識和操作技能,著重講解應用型人纔所需的內容和關鍵點,與就業市場結合,做到與時俱進,讓學生學而有用,學而能用。