內容簡介
本書以廣告文案寫作實踐為內容,通過進階方式詳細講解廣告文案寫作的理論基礎、寫作要素、寫作流程及作品分析,同時對不同媒體、品類廣告文案作品的特點、寫作技巧進行解讀與方法歸納。在各個環節均配以大量有針對性的案例,從而使讀者能夠全方位、多層次地理解並掌握廣告文案寫作的知識儲備、寫作流程和技巧。
本書建立在眾多學者的研究成果和業界文案寫作實踐的基礎之上,既包含對廣告文案寫作相關理論的研究,也是對當前廣告文案寫作實踐的總結。
本書可以作為高等院校新聞傳播類專業學生的教材,也可以作為廣告從業人員的參考資料。
本書建立在眾多學者的研究成果和業界文案寫作實踐的基礎之上,既包含對廣告文案寫作相關理論的研究,也是對當前廣告文案寫作實踐的總結。
本書可以作為高等院校新聞傳播類專業學生的教材,也可以作為廣告從業人員的參考資料。