第 1 章廣告設計概述

 第 1 節廣告設計基礎

  一、廣告的概念

  二、廣告的特征

  三、廣告的分類

  四、廣告設計的功能

 第二節廣告法律法規

一、廣告的參與者

二、廣告法基本準則

  三、違法案例解析：廣告法違禁條款

★課後練習

第二章廣告設計的構成要素

 第 1 節視覺構成要素

  一、圖形要素

  二、文字要素

三、色彩要素

 第二節內容構成要素

一、標題

  二、正文

  三、插圖

  四、版面編排

第三節廣告構成要素案例解析

一、圖形廣告

  二、文字廣告

三、色彩廣告

★課後練習

第三章廣告設計表現方法

 第 1 節 常用廣告設計軟件

  一、圖像處理Adobe Photoshop

  二、矢量圖形Adobe Illustrator

  三、矢量繪圖排版CoreI DRAW

  四、專業排版軟件Adobe InDesign

 第二節廣告設計原則與流程

  一、廣告設計原則

  二、廣告設計流程

 第三節 廣告設計的表現手法

  一、直接展示

  二、對比襯托

  三、諷刺幽默

  四、以情托物

  五、誇張凸顯

  六、聯想對比

  七、偶像共鳴

  ★課後練習

第四章分類廣告設計要領

 第 1 節招貼廣告

  一、招貼廣告的作用

  二、招貼廣告的設計要點

  三、設計實例解析：招貼海報

 第二節 DM直郵廣告

  一、DM直郵廣告的作用

  二、DM廣告的設計要點

  三、設計實例解析：DM直郵廣告單頁

 第三節 戶外廣告

一、公共交通廣告

二、霓虹燈廣告

三、燈箱廣告

  四、其他戶外廣告

 第四節 視頻廣告案例賞析

一、國內視頻廣告案例解析

二、國外視頻廣告案例解析

 ★課後練習

第五章廣告印刷與制作

 第 1 節 廣告圖文輸出

  一、輸出分辨率

  二、存儲格式

  三、色彩模式

 第二節 紙質印刷耗材

  一、新聞紙

二、凹版與凸版印刷紙

三、膠版印刷紙

四、銅版紙

五、字典紙

六、白板紙

七、設備操作實踐：快速打印

  第三節寫真耗材

  一、背膠PP

  二、相紙

三、燈箱片

四、KT板

  五、設備操作實踐：覆膜工藝

 第四節噴繪耗材

  一、車貼

  二、單孔透貼

  三、反光貼

  四、噴繪布

  五、噴繪設備

 第五節雕刻、UV噴印耗材

  一、雙色板

  二、PVC板

三、亞克力板

四、發光字

五、絲網印刷

  ★課後練習

第六章廣告器材與安裝構造

 第 1 節廣告器材

一、手舉杆

  二、展架

  三、燈箱

  四、桁架

 第二節廣告安裝配件材料

  一、廣告膠

  二、廣告釘

  三、尼龍扎帶

  四、塑料邊條

 第三節廣告設計安裝構造

  一、燈箱廣告

  二、標牌廣告

  三、門頭招牌廣告

 ★課後練習

參考文獻

廣告是一種古老的社會現像，在人類社會中無所不在、無時不有。人類祖先開始利用姿態、聲音、火光進行廣告傳播，後來又發明了語言文字，擴大了廣告傳播的深度與廣度。

現代廣告集經濟、科學、藝術、文化於一體，是傳播信息的工具育推動生產的手段，是促進社會物質文明與精神文明發展的視覺藝術。現代廣告媒體各式各樣，紛繁龐雜，設計與制作難度也在不斷提升。我們在學習廣告設計、制作的同時，需要穿插更多設計專業的知識體繫，關注身邊的廣告事物。學習廣告設計與制作的方法建議以下幾點。

1.熟悉廣告材料與工藝。通過本書閱讀，結合市場調研，搜集大量廣告材料樣本，形成屬於自己的材料搭配觀念，考察並關注社會上各種廣告設計與制作現場，拍攝照片，根據本書內容識別材料與工藝，對材質屬性、規格、價格、加工方法深入研究。

2.關注社會審美流行趨勢。把握社會發展動態，根據國際國內審美潮流，結合現有的廣告設計制作案例，總結並分析社會審美的流行趨勢，建立屬於自己的審美流行觀念，積極上網查詢或像老師咨詢，檢驗自己的中間觀念是否正確合理，同時加以改正。後將這些審美流行觀念運用到自己的設計作品中去。

3.積極參與設計制作實踐。主動尋求設計制作的時間機會，根據本書列出的操作要領，深入社會學習廣告設計、制作實踐工作，在真實的制作項目中體驗廣告設計與制作的要領，積累一定經驗，形成自己的設計制作觀念，並不斷改進。

綜上所述，我們會發現廣告設計是結合視覺傳達與環境設計於一體的學科門類，從視覺構成要素設計入手，將文字、圖像等視覺形像進行編排組合，終通過材料與工藝來實現具體實物。

廣告設計一直應用在多個藝術及商業領域，如繪畫藝術、平面廣告、包裝設計、商業廣告等平面設計中。廣告與我們的日常生活有著非常緊密的聯繫。本書不僅是學習廣告設計與制作印刷知識的專業圖書，也是一本能夠幫助讀者深入地掌握廣告設計的實戰技能圖書，認識廣告制作印刷耗材的說明書。隻有掌握廣告的設計特點、制作的應用規律，纔能更深層次地培養對廣告的分析、設計與制作能力，為之後的深入學習奠定了基礎。作為一名廣告從業人員，我們所祈求的就是能夠讓人們的生活變得更加的精彩、方便與美好。

參考當前廣告行業的發展現狀，本書還介紹了廣告印刷媒介的相關知識，以簡單明了、通俗易懂的圖文結合的形式，描述了各種常見的廣告材料和展示器材，也對機器設備進行了專門的解析，幫助讀者深入理解從廣告設計到制作印刷，後到調整成品構件安裝、制作等一繫列的全部過程，讓設計師有了更多的設計表現和制作手段，有助於理論教學與實際操作相結合。因此，掌握廣告設計與制作這門專業技術對於一名合格廣告設計師來說是不可或缺的。

編者