了得網研究生_POP廣告創意與設計(第2版)

編輯推薦

《POP廣告創意與設計（第2版）》側重加強對POP廣告實用藝術與商業價值的探討和教學，重點強調POP廣告設計在不同場所的實際應用，加強POP廣告插畫及POP廣告字體技法練習。通過POP設計實際案例的一案一析，加強學生對現代POP廣告設計的借鋻和運用，使之形成特有的設計思維。

內容簡介

《POP廣告創意與設計（第2版）》作為高等藝術院校設計專業的教學用書，根據藝術教學的需要，深入研究和剖析了POP廣告設計的創意構圖、設計方法及表現手段，內容豐富翔實，生動有趣。全書共分為10章，分別對POP廣告設計的來源及發展、POP廣告設計的實用工具、POP廣告設計的分類、創意與構圖、POP廣告設計的字體書寫規律等進行了全面的分析與講解。書中不僅講解了平面與立體的POP廣告設計，還對手繪設計與電腦POP廣告設計展開了較詳細的實戰演示。本書力求開拓學生的設計思維，提供專業的設計方法和途徑。
《POP廣告創意與設計（第2版）》可作為大專院校視覺傳達、廣告設計、裝飾設計、環境藝術等專業師生的學習和教學參考用書。

目錄

1 1POP廣告追根溯源 2

1 1 1現代POP廣告的起源 3

1 1 2POP廣告協會的成立 4

1 1 3現代POP廣告的發展 4

1 1 4新科技的融合 5

1 2POP廣告的概念 6
目錄

1 1POP廣告追根溯源         2

1 1 1現代POP廣告的起源       3

1 1 2POP廣告協會的成立       4

1 1 3現代POP廣告的發展       4

1 1 4新科技的融合        5

1 2POP廣告的概念         6

1 3POP廣告的功能與作用        9

2 1手繪POP用筆         16

2 1 1馬克筆         16

2 1 2勾線筆         20

2 1 3記號筆         20

2 1 4熒光筆         21

2 1 5彩色鉛筆         21

2 1 6油畫棒         22

2 1 7毛筆、水彩筆、水粉筆       23

2 2手繪POP用紙         23

2 2 1紙張的規格        23

2 2 2紙張的種類        23

2 3 手繪POP的輔助材料        24

2 3 1測量類         24

2 3 2裁切類         25

2 3 3粘貼類         25

2 3 4其他類         25

3 1POP廣告按使用功能分類        30

3 1 1店頭POP廣告        30

3 1 2弔掛POP廣告        31

3 1 3地面POP廣告        32

3 1 4壁面POP廣告        33

3 1 5指示POP廣告        33

3 1 6戶外視聽POP廣告       34

3 1 7櫥窗POP廣告        35

3 1 8貨架POP廣告        36

3 1 9臺式POP廣告        36

3 1 10包裝POP廣告        38

3 1 11燈箱POP廣告        40

3 2POP廣告按設計內容分類        41

3 2 1食品類POP廣告        41

3 2 2百貨類POP廣告        42

3 2 3節慶類POP廣告        44

3 2 4公益類POP廣告        45

4 1 POP廣告設計的創意        50

4 1 1 POP廣告形式與內容的結合       54

4 1 2 POP廣告文案創意       57

4 2 POP廣告設計的形式規律        58

4 2 1 穩定與平衡        58

4 2 2 節奏與韻律        60

4 2 3 對比變化         61

5 1 POP廣告設計插圖         70

5 1 1 具像形插圖        72

5 1 2 抽像形插圖        74

5 1 3 意像形插圖        76

5 2 POP設計插圖類別         77

5 2 1 人物插圖         77

5 2 2 動物插圖         80

5 2 3 風景插圖         81

5 2 4 食物插圖         82

5 3 POP字體設計的特點        84

5 3 1 現代字體的性格與表述       84

5 3 2 馬克筆的字體書寫方法       87

5 3 3 字體與插圖的結合       92

6 1 海報制作         98

6 1 1 橫版白底海報的制作        99

6 1 2 豎版白底海報的制作       101

VI

6 1 3 彩底海報的制作        102

6 2 手繪POP海報的分類        104

6 2 1 餐飲類手繪POP海報       104

6 2 2 服飾類手繪POP海報       107

6 2 3 商業類手繪POP海報       108

6 2 4 培訓類手繪POP海報       109

6 2 5 節日類手繪POP海報       110

6 2 6 公益類手繪POP海報       113

6 2 7 休閑類手繪POP海報       115

6 2 8 企管類手繪POP海報       117

7 1 超市POP廣告設計        122

7 1 1 超市POP廣告的特點及設計      122

7 1 2 超市POP廣告擺設的合理位置       123

7 1 3 超市POP廣告的分類與設計要點      125

7 1 4 超市 POP廣告的導購功效       129

7 1 5 超市POP廣告的使用管理       129

7 2 商場POP廣告設計        131

7 2 1 商場POP廣告的設計和使用特點      131

7 2 2 商場POP廣告的制作材料       135

7 2 3 商場POP廣告的陳列與分類      135

7 3 專賣店POP廣告設計        137

7 3 1 專賣店的銷售特點及分類       137

7 3 2 專賣店POP廣告的促銷特點和擺放要點     138

8 1 認識立體POP廣告        144

8 1 1 立體POP廣告的概念       145

8 1 2 立體POP廣告的分類       147

8 2 立體POP價目卡與展示牌       148

8 2 1 價目卡        148

8 2 2 展示牌        149

8 3 立體POP陳列展示架        151

8 3 1 相框式        151

8 3 2 對折復合式        152

8 3 3 蛇形與矩陣        152

VII

9 1 電腦與手繪POP廣告的優缺點比較       160

9 2 電腦與手繪POP廣告的關繫        162

9 3 電腦與手繪POP廣告設計的結合       162

10 1 海報設計作品賞析        172

10 2 立體POP廣告設計作品賞析       179

10 3 字體圖形化設計作品賞析        182

10 4 其他設計作品賞析        188

前言

前言
POP廣告是為配合商家促銷而在購物場所內外所做的宣傳廣告。在我國市場經濟深入發展的今天，POP廣告對超市、商場、專賣店、企業、飯店等的日益繁榮有著不可替代的促進作用。POP廣告的創意設計表現融合了強烈的商業特質，因而成為當今時尚經濟的廣告形式和商家營銷、促銷的有力手段。
在廣告無處不在的今天，由於媒體種類的繁多和新媒體不斷被開發，廣告主對廣告設計商業效果也更加注重。POP廣告的突出點是近距離面對消費者，廣告的注意點就在消費者身邊，其說服效果遠勝於其他廣告形式。它極富引導消費傾向的價值，用簡潔、明確的方式宣傳了產品性質及特點，讓消費者看到產品的同時感受到這份說服力，從而達到了理想的廣告效果，也越來越得到商家的重視。基於社會對POP設計人員的大量需求，POP廣告設計也成為藝術類院校設計專業的一門重要課程。
作者根據當今市場的發展和多年從事POP廣告設計教學的實踐經驗，針對POP廣告傳統教育與現代設計的特點，對POP廣告設計進行了繫統的歸納與總結，並在參考大量國內外同類書籍的基礎之上，撰寫了這本POP廣告創意與設計的專業教材，希望能給POP廣告的教學與設計帶來一點新意，同時也願意得到同行的批評和指正。前言
POP廣告是為配合商家促銷而在購物場所內外所做的宣傳廣告。在我國市場經濟深入發展的今天，POP廣告對超市、商場、專賣店、企業、飯店等的日益繁榮有著不可替代的促進作用。POP廣告的創意設計表現融合了強烈的商業特質，因而成為當今時尚經濟的廣告形式和商家營銷、促銷的有力手段。
在廣告無處不在的今天，由於媒體種類的繁多和新媒體不斷被開發，廣告主對廣告設計商業效果也更加注重。POP廣告的突出點是近距離面對消費者，廣告的注意點就在消費者身邊，其說服效果遠勝於其他廣告形式。它極富引導消費傾向的價值，用簡潔、明確的方式宣傳了產品性質及特點，讓消費者看到產品的同時感受到這份說服力，從而達到了理想的廣告效果，也越來越得到商家的重視。基於社會對POP設計人員的大量需求，POP廣告設計也成為藝術類院校設計專業的一門重要課程。
作者根據當今市場的發展和多年從事POP廣告設計教學的實踐經驗，針對POP廣告傳統教育與現代設計的特點，對POP廣告設計進行了繫統的歸納與總結，並在參考大量國內外同類書籍的基礎之上，撰寫了這本POP廣告創意與設計的專業教材，希望能給POP廣告的教學與設計帶來一點新意，同時也願意得到同行的批評和指正。
POP廣告設計是一門實踐性極強的課程。為使學生能在較短的時間內全面提高POP設計的創作水平，提高學生的從業素質，本書通過對理論繫統性的闡述，從實戰的角度入手，深入剖析了POP廣告設計精彩案例的獨到創意、設計方法及表現手段。
本書以廣告設計所需的職業能力培養為核心，通過對大眾心理深刻的洞察力、文字表現能力、設計能力、造型藝術基礎和設計技能的培養與訓練，使學生具備POP廣告設計所必需的基本功底以及工具、材料、表現技法的運用技能。
本書共分為10章，分別對POP廣告設計的來源及發展、POP廣告設計的實用工具、POP廣告設計的分類、創意與構圖、POP廣告設計的字體書寫規律等進行了全面的分析與講解。書中不僅講解了平面與立體的POP廣告設計，還對手繪設計與電腦POP廣告設計展開了較詳細的演示。書中配有許多國內外優秀的圖片，並收錄了大量的課堂作業，插入了繪畫、廣告、裝潢設計的實際案例，文圖新穎，通俗易懂。其中包括POP廣告海報、指示牌、POP廣告展架設計、各類陳列架等，可開闊學生視野，尤其是書中所展示的教師作品和學生課堂作業，對學生具有一定的啟發作用。精彩的作品點評使學生能在較短的時間內全面提高設計的創作水平，為學生將來應對職場的挑戰打下良好的基礎。
本書的側重點是：加強對POP廣告實用藝術與商業價值的探討和教學。POP廣告設計課程是讓學生通過學習掌握這門操作簡便、實用性強、具有獨特藝術性的設計本領。根據以上幾點，本書在全面概括POP廣告設計理論的基礎上，重點強調POP廣告設計在不同場所的實際應用，加強POP廣告插畫及POP廣告字體技法練習。本書每個為一個相對獨立的階段，通過POP設計實際案例的一案一析，指導學生的作業練習，並使與產生整體的關繫，以強化學生對創意圖形、字體藝術的學習，提高學生的審美能力和文化素養，加強學生對現代POP廣告設計的借鋻和運用，使之形成特有的設計思維。

本書由肖英雋主持編寫，具體分工如下：肖英雋編寫第1、3、4、5、10章；馬瀾編寫第 6、8章；劉靜編寫第7、9章；劉陽編寫第2章；其他參編人員還有張媛媛、李娜、於鍵、肖楠、趙長娥、白天佑、高彬、王竹林、劉利、李峰等。
本書是第2版，在第1版的基礎上進行了修訂，修正了第1版中的一些錯誤，並調整了部分案例。在本書編寫的過程中，由於時間緊迫，作者水平有限，書中難免有疏漏或不妥之處，敬請專家和廣大讀者指正並歡迎提出寶貴意見。
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