PART 1 標志概述

1.1    標志的定義與特點

1.1.1    概述

1.1.2    什麼是標志

1.1.3    標志的特點

1.2   標志的功能與作用  

1.2.1    識別交流    

1.2.2    保障權益    

1.2.3    描述特征    

1.2.4    創造價值    

1.3   標志的分類   

1.3.1    根據形式分類

1.3.2    根據內容分類 

PART 2 標志設計的步驟

2.1    如何進行前期準備工作

2.1.1     不同企業調研的對比——調研是標志設計總體流程中非常重要的步

2.1.2     明確設計任務——客戶想讓我們干什麼

2.1.3     進行調研分析——沒有調查就沒有發言權

2.1.4     確定設計的大概方向——方向是產生大創意的關鍵

2.1.5     出色的標志設計方案

2.2    如何構思與創意

2.2.1     同一主題不同構思——從調研的不同成果發展不同的設計構思

2.2.2     何為創意——創意不過是老材料的新組合

2.2.3     發散性思維——發散性思維是創意的基礎

2.2.4     水平思考法——水平思考可以讓你另闢蹊徑

2.2.5     頭腦風暴法——頭腦風暴就是集思廣益

2.2.6     將思考視覺化——以圖像代替文字思考

2.2.7     標志設計中的借鋻方法——尋找他山之石

2.2.8     尋找切入點——切入點是創意和設計的突破口

2.2.9     繪制草圖——將構思轉化為可視圖形

2.2.10    出色的標志設計方案

2.3    如何表現圖形創意

2.3.1     標志圖形創意比較——同一理念下不同的圖形表現方式

2.3.2     簡化提煉——標志應形簡意賅、以簡勝繁

2.3.3     同構綜合——營造新奇、個性的畫面，傳遞更多的信息

2.3.4     變異——用“變異”創造記憶點

2.3.5     幻視——用光的效應制造運動的感覺

2.3.6     漸變——“漸變”使各要素 彼此關聯、呼應，相互襯托，和諧優美

2.3.7     “適合”與“突破”——“適合”與“突破”的綜合運用

2.3.8     賦予標志時代特征——“時代特征”讓標志新銳、獨特又有吸引力

2.3.9     出色的標志設計方案

2.4   如何精細設計

2.4.1    標志調整前後對比——中國航海日永久性標志設計過程

2.4.2    圖形的調整——確定標志的終圖形

2.4.3    字體的推敲——文字的個性出自設計師的反復推敲

2.4.4    色彩的規範——根據企業理念、產品特點推敲顏色

2.4.5    空間組合關繫的搭配——固定的組合可強調個性、促進記憶

2.4.6    出色的標志設計方案

2.5    如何延展運用

2.5.1    不同延展運用方案的對比——在統一的風格中進行靈活變通

2.5.2    推廣驗證——標志實施制作之前的重要步驟

2.5.3    標志的繫列化——繫列標志具有更強的趣味性和影響力

2.5.4    平面標志的立體化——對標志創意的解釋和升華

2.5.5    一致性應用規範的作用——利用一致性應用規範來延展運用

2.5.6    運用設計“基因”進行再設計——將標志設計的特點滲透到應用設計中

2.5.7    出色的標志設計方案

PART 3 優秀專項設計案例綜合分析

3.1    重塑澳大利亞形像

3.2    Sovereign公司形像重新設計

標志設計的創意五要素

1）標志設計要創藝

標志要引起消費者的注意而且使其產生興趣，必須要有賞心悅目的藝術表現。

2）標志設計要創憶

標志要給受眾留下深刻的印像和回憶，樹立別具一格的品牌形像。

3）標志設計要創異

所謂創異，就是與眾不同，帶給受眾獨特的感觀體驗。有時就是巧妙地跳開邏輯，巧妙地滿足策略。

4）標志設計要創議

傳達理念，創造“生活提案”，不斷提醒受眾該商品或服務可在他們的生活中扮演什麼角色。

5）標志設計要創益

通過標志傳播產品或服務帶給消費者的利益，同時為企業帶來效益。

中國石油天然氣集團標志設計創意

設計：北京始創國際企劃有限公司

中國石油天然氣集團是以石油和天然氣為主要產品的國有企業，公司位列全球500 強企業的第6
名。舊標志呈卵形，以黃色和紅色分為上下兩半，中間是表示公司縮寫的字母“CNPC”。白色的字母和黃色部分之間顏色差異很小，一旦被使用在微小的地方，這種差異對比便消失不見。而且舊標志完全無法反映公司的經營範圍和實力。於是，CNPC請北京始創國際企劃有限公司重新設計標志形像。


創藝

始創公司總裁張武和他的團隊盯住了CNPC的著名產品—昆侖潤滑油的標志，打算以此入手。“昆侖山是中國著名的上山脈之一，它像征中華文明的崛起，太陽亦是中國的像征之一”，張武說。設計方案是把高山和緩緩升起的太陽組合在一起，整個圖形看起來又像一滴液體。在配色上，新的設計保留了原有的方案。


創憶

新標志中的紅黃兩種顏色讓人感覺溫暖，與公司“創造和諧”的宗旨相當一致。並且紅黃二色是中國國旗的顏色。黃色用在舊標志白色字體的背景上效果差強人意，但是作為旭日東升的底色則顯得出類撥萃，給人的印像深刻。


創異

新標志無論在圖形上還是在顏色搭配上都獨具特色。

創議

高山、太陽、油滴像征著永不枯竭的能源，也仿佛道出了企業“奉獻能源，創造和諧”的宗旨。點明了CNPC與全人類及大自然的關繫。


創益

新標志被普遍接受，很快就在公司內外廣為流傳，甚至被公司出資贊助的探險隊帶到了南極。