內容簡介
對企業和組織而言，贊助體育、藝術或其他活動是一種強有力的營銷傳播方式。T.貝蒂娜·康韋爾*
，蔣昕譯的《活動贊助(體育藝術活動中的營銷傳播)/國外會展經典譯叢》講解了活動贊助相關的營銷基本原理，以幫助讀者理解如何策劃、執行和評估活動的贊助行為。本書借鋻了原創性研究，探索了關鍵理論、*佳實踐和前沿問題，是目前**一本充分講解贊助商如何成功實施贊助項目，並實現其營銷傳播目標的專業書籍。
本書各章均包含了來自於真實組織、企業、營銷戰役和活動的案例研究、例證、數據等，生動地說明了基本原理和有效實踐之間的關聯。目前尚無其他書籍提供如此綜合的、建基於真實依據的活動贊助理論概述，闡釋了一個組織如何纔能將自己的品牌與民眾的真實生活聯結起來。本書是體育營銷、體育經營、活動營銷、藝術管理、商務溝通和營銷管理等領域學生和業界工作者的讀物。
，蔣昕譯的《活動贊助(體育藝術活動中的營銷傳播)/國外會展經典譯叢》講解了活動贊助相關的營銷基本原理，以幫助讀者理解如何策劃、執行和評估活動的贊助行為。本書借鋻了原創性研究，探索了關鍵理論、*佳實踐和前沿問題，是目前**一本充分講解贊助商如何成功實施贊助項目，並實現其營銷傳播目標的專業書籍。
本書各章均包含了來自於真實組織、企業、營銷戰役和活動的案例研究、例證、數據等，生動地說明了基本原理和有效實踐之間的關聯。目前尚無其他書籍提供如此綜合的、建基於真實依據的活動贊助理論概述，闡釋了一個組織如何纔能將自己的品牌與民眾的真實生活聯結起來。本書是體育營銷、體育經營、活動營銷、藝術管理、商務溝通和營銷管理等領域學生和業界工作者的讀物。
