和曼
河北大學新聞傳播學院副教授、碩士研究生導師，中國傳媒大學國際新聞學博士，泰國瑪希隆大學訪問學者，智慧樹高等教育研究院特聘專家，曾在新加坡南洋理工大學、馬來西亞大學、泰國朱拉隆功大學、中國香港浸會大學等高校參加國際學術會議，長期從事國際傳播研究。在人民出版社出版專著《媒介敘事》，在《中國高等教育》《現代傳播》《中國編輯》《電視研究》等學術期刊發表論文10餘篇。獲河北省社科基金項目二等獎、第二屆全國新聞學青年學者優秀論文獎，兩次獲河北省新聞獎；主講的馬克思主義新聞思想入選新華網新華思政優秀教學案例，獲西浦第六屆全國教學創新大賽三等獎，兩次獲河北省教師教育教學信息化比賽二等獎，主講的新聞編輯學獲河北大學線上優秀課堂一等獎。

白樹亮
河北大學-中央蘭開夏傳媒與創意學院副院長、副教授、碩士研究生導師，馬來西亞理科大學傳播學博士，中國高校影視學會微電影專業委員會理事，體育影視專業委員會理事，長期從事新聞傳播和公共關繫研究。主講傳播學概論、馬克思主義新聞思想、廣播電視新聞評論等課程。近年來，在國內外核心及以上級別期刊發表論文30餘篇，主持和參與省部級課題10餘項。兩次獲得河北省社會科學優秀成果獎二等獎，曾獲保定市第三屆咨政建言一等獎。

纔讓卓瑪
青海師範大學新聞學院副院長、副教授、碩士研究生導師，中國傳媒大學新聞學博士，長期從事黨報黨刊、馬克思主義新聞觀研究。主持在研國家社會科學基金項目1項、主持完成省級課題、校級教學、科研類項目6項。出版專著2部，公開發表20餘篇論文。主講新聞學概論、傳播學概論、新聞傳播理論基礎等課程。在《人民日報》《青海日報》《中國民族報》等發表多篇新聞短評、散文。2021年入選青海省“昆侖英纔·高端創新創業人纔計劃”撥尖人纔。

王衛明
南昌大學新聞與傳播學院教授、博士研究生導師，中國傳媒大學傳播學博士，曾在4家媒體擔任國際新聞編輯、國際新聞評論員。已發表論文190餘篇，出版《通訊員新聞采寫一本通》《新聞標題制作一點通》《慈善傳播》《中外新聞事業史》《新聞傳播學論文寫作》等24種書籍，主持2個國家社科基金一般項目和6個省級課題。成果曾獲江西省普通高等學校優秀教材評選一等獎、江西省社會科學優秀成果獎二等獎等。

上篇 國際傳播理論

第1章 國際傳播概論 / 2

第1節 國際傳播的學科性質 / 2

一、國際傳播的研究對像和內容 / 3

二、國際傳播的研究方法 / 7

第二節 國際傳播的研究現狀 / 17

一、古代關於國際傳播的研究 / 17

二、近現代關於國際傳播的研究 / 18

三、當代關於國際傳播的研究 / 19

思考題 / 22

第二章 國際傳播的歷史 / 23

第1節 人類早期的國際傳播 / 23

一、埃及文明時期的國際傳播 / 24

二、巴比倫文明時期的國際傳播 / 26

三、希臘文明時期的國際傳播 / 28

四、羅馬文明時期的國際傳播 / 30

五、中國紙筆時期的國際傳播 / 31

第二節 機器印刷時期的國際傳播 / 33

一、書籍與國際傳播 / 33

二、報紙與國際傳播 / 34

第三節 電子媒介時期的國際傳播 / 38

一、電報的誕生與通訊社的產生 / 38

二、廣播的產生與國際傳播 / 41

三、電視的產生與國際傳播 / 44

第四節 互聯網時期的國際傳播 / 50

一、互聯網的產生與國際傳播 / 50

二、數字媒體的快速發展與國際傳播 / 53

思考題 / 56

第三章 國際傳播的主體和內容 / 57

第1節 政府傳播 / 57

一、政府傳播的行為規範 / 57

二、政府傳播的特點 / 60

三、政府傳播的內容 / 63

第二節 跨國媒體企業傳播 / 65

一、從信息到商品的演變 / 65

二、跨國經營的媒體企業 / 68

三、跨國媒體企業傳播的內容 / 69

第三節 國際組織傳播 / 71

一、政府間國際組織 / 71

二、非政府間國際組織 / 73

三、國際組織傳播的內容 / 74

第四節 自媒體傳播 / 79

一、自媒體在國際傳播中的興起過程 / 79

二、自媒體在國際傳播中的運營模式 / 80

三、國際傳播中自媒體的發展策略 / 81

思考題 / 84

第四章 國際傳播的手段 / 85

第1節 文化層面：符號學的轉變 / 85

一、需要釐清的傳播學概念 / 86

二、從符號學到文化實踐理論 / 88

三、從實用主義到新聞社會學 / 93

第二節 創造性層共存的傳播 / 95

一、案例分析：紀錄片《舌尖上的中國》風靡全球的思

考 / 95

二、公共領域理論與哈貝馬斯的基本思想 / 98

三、風險社會理論 / 102

思考題 / 104

第五章 國際傳播的效果 / 105

第1節 從社會批判理論到媒介決定論 / 105

一、法蘭克福學派的發展歷程 / 105

二、社會批判理論 / 107

三、將數學模型引入傳播研究 / 109

四、媒介決定論 / 110

第二節 公共輿論的政治理論 / 113

一、議程設置理論 / 113

二、沉默的螺旋理論 / 115

思考題 / 116

第六章 國際傳播的受眾 / 117

第1節 關於受眾的理論 / 117

一、大眾心理研究 / 117

二、政治宣傳理論 / 118

三、從直接效果論到有限效果論 / 120

四、創新擴散理論 / 121

五、使用與滿足理論 / 122

第二節 國際傳播的受眾 / 123

一、國際傳播受眾的特點 / 123

二、國際傳播受眾的分類 / 128

第三節 新媒體時代國際傳播新受眾 / 131

一、國際傳播新受眾的新角色 / 131

二、國際傳播新受眾的新形像 / 133

三、國際傳播新受眾的新習慣 / 134

思考題 / 135

下篇 國際傳播實踐

第七章 國際傳播中“人類命運共同體”對外話語的構建 / 138

第1節 國際傳播視野下“人命運共同體”理念的產生過程

與主要特征 / 138

一、時代背景：對提升國家文化軟實力的大局考量 / 138

二、“人類命運共同體”理念的提出以及三次重大躍升 / 143

三、“人類命運共同體”理念的特征 / 144

第二節 國際傳播中“人類命運共同體”對外話語構建的

實踐路徑 / 146

一、對外傳播“人類命運共同體”的現實意義 / 147

二、對外傳播“人類命運共同體”的指導方針 / 149

三、“人類命運共同體”對外話語構建的維度 / 152

四、“人類命運共同體”對外話語構建的進路 / 154

第三節 國際傳播中“人類命運共同體”對外話語的

視像化創新 / 156

一、“人類命運共同體”對外話語的視像化因素 / 157

二、“人類命運共同體”對外話語的視像化實踐 / 158

思考題 / 160

第八章 國際傳播中加快構建中國話語和中國敘事體繫 / 161

第1節 國際傳播中加快構建中國話語體繫 / 161

一、構建中國話語體繫的根本原則 / 162

二、構建中國話語體繫的傳播策略 / 164

第二節 國際傳播中加快構建中國敘事體繫 / 171

一、關於國家敘事策略的研究成果概述 / 171

二、案例分析：中國減貧成就國際傳播的敘事研究 / 172

思考題 / 177

第九章 國際傳播與講好中國故事 / 178

第一節 國際傳播中講好中國故事的重要意義 / 178

一、增強我國的國際傳播能力建設的需要 / 179

二、塑造可信可愛可敬國家形像的需要 / 179

三、促使外界認識全面真實立體的中國的需要 / 180

第二節 國際傳播中講好中國故事面臨的挑戰 / 181

一、來自外部環境的挑戰 / 182

二、來自內部環境的挑戰 / 183

第三節 國際傳播中講好中國故事的策略 / 184

一、從文化層面講好中國故事 / 184

二、從敘事層面講好中國故事 / 186

三、從傳播層面講好中國故事 / 188

四、講好中國故事需要注意的幾個問題 / 191

思考題 / 194

後記 / 195

推薦序

一起開創國際傳播的新格局

2022年10月16日，習近平總書記在黨的二十大上強調：“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體繫，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形像。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。深化文明交流互鋻，推動中華文化更好走向世界。”
其中，“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能”，“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體繫，講好中國故事、傳播好中國聲音”，是我們開展國際傳播活動的重要路徑。

“展現可信、可愛、可敬的中國形像”，“增強中華文明傳播力影響力”，“推動中華文化更好走向世界”，“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”，是我們開展國際傳播活動的重要目標，也是我們開展國際傳播活動的現實意義。
當然，在個人、企業、政黨、政府、國家等層面，國際傳播的路徑、目標、意義各有不同。結交國際友人，學習國外優秀文化，開展國際貿易，都離不開國際傳播。“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。”站在全人類的視角積極開展國際傳播，是構建人類命運共同體的必由之路。
在互聯互通、大數據、人工智能等傳播技術的助力下，國際傳播沒有我們想像的那麼難。國際傳播的歷史，由來已久。國際傳播史上的成功經驗，我們可以借鋻。國際傳播史上的失敗教訓，我們應當謹記。不斷湧現的國際傳播新技術，我們要主動學習、大膽采用。

在刻板成見等傳播障礙的影響下，國際傳播也沒有我們想像的那麼容易。“走遍千山萬水、說盡千言萬語”，是我們開展國際傳播活動的工作常態。“想盡千方百計、喫盡千辛萬苦”，是我們開展國際傳播活動的應有心態。
《孫子兵法·謀攻篇》有言:“知彼知己者，百戰不殆；不知彼而知己，一勝一負；不知彼，不知己，每戰必殆。”開展國際傳播活動，理應“以我為主”，但也應重視對傳播主體、受眾心理、傳播語境、傳播手段、傳播效果的研究，輸出內外有別、因地制宜、因人施策的傳播內容，“到什麼山上唱什麼歌”，如此便有可能取得事半功倍的成效。

在這個意義上，和曼等學者所撰寫的《國際傳播》，因其兼顧國際傳播理論和國際傳播實踐，就具有了相當的出版價值。
在“百年未有之大變局”之中，讓我們群策群力，以強烈的政治責任感和歷史使命感，一起開創中國的國際傳播新格局吧。
是為序。

胡正榮
2023年5月4日