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    【市場價】
    497-720
    【優惠價】
    311-450
    【作者】 胡百精 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  文法類 
    【出版社】高等教育出版社 
    【ISBN】9787040559200
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787040559200
    作者:胡百精

    出版社:高等教育出版社
    出版時間:2022年10月 

        
        
    "
    內容簡介

    本書共分二十講,繫統介紹了現代公共關繫的發展歷史、發展規律、學科特點等史論知識,以及政治公關、危機公關、公關寫作等實務專題。在史論部分,本書梳理了中外公共關繫活動的流變,介紹了現代公關的理念與實踐;在實務部分,本書聚焦中國情境和新媒體時代下的公共關繫,突出內容的操作性與應用性。 本書理論講述深入淺出,案例豐富,並通過二維碼鏈接了大量文本、音視頻等拓展資源;每講後還配有多種形式的思考題,激發讀者學習興趣。 本書既可作為高校新聞傳播、工商管理、公共關繫等專業的“公共關繫”課程教材,也可作為公關從業人員、愛好者的學習參考用書。

    目錄
    001 講 現代公共關繫的誕生與職業化
    oo1 節 公關前夜:宣傳與新大陸
    005 第二節 巴納姆與“公眾該死的時代’
    008 第三節 艾維·李與“公眾知情的時代’
    013 第四節 愛德華·伯內斯與“公關雙行道的時代’
    019 第五節兩次世界大戰中的現代公關業
    033 第二講 公共關繫的定義
    033 節 公共關繫定義的流變
    040 第二節 從範式界定公共關繫:傳播管理與關繫的路徑
    043 第三節來自中國的公共關繫定義
    045 第四節 從實踐定義公共關繫:職能與流程
    051 第五節公共關繫的學科邊界
    055 第三講 中國公共關繫史
    055 節中國古代公共關繫

    001  講 現代公共關繫的誕生與職業化  


    oo1  節 公關前夜:宣傳與新大陸   


    005  第二節 巴納姆與“公眾該死的時代’  


    008  第三節 艾維·李與“公眾知情的時代’     


    013  第四節 愛德華·伯內斯與“公關雙行道的時代’      


    019 第五節兩次世界大戰中的現代公關業


    033  第二講 公共關繫的定義


    033  節 公共關繫定義的流變 


    040  第二節 從範式界定公共關繫:傳播管理與關繫的路徑  


    043  第三節來自中國的公共關繫定義   


    045  第四節 從實踐定義公共關繫:職能與流程    


    051  第五節公共關繫的學科邊界  


    055  第三講 中國公共關繫史


    055  節中國古代公共關繫     


    058  第二節 中國現代公共關繫    


    065  第三節中國公共關繫理論發展的三條主線    


    073  第四講 管理流派與卓越理論 


    073  節卓越理論的基本構成  


    079  第二節 卓越理論遭遇的批判與回應     


    083  第三節混合動機模型的提出與含義      


    089  第五講 關繫流派與關繫管理理論 


    089  節 關繫管理理論出現的背景與定義     


    094  第二節 關繫管理理論體繫中的變量與模型  


    099  第三節關繫管理理論的發展  


    107  第六講 古典修辭、新修辭與公關修辭路徑  


    107  節 中西修辭觀念史


    117  第二節 新修辭運動:認同修辭的崛起    


    121  第三節 公關修辭路徑   


    129  第七講 公關對話理論與意義共創 


    129  節 公關對理論的早期階段    


    132  第二節 交媒體時代對理論的應用 


    第三節 返回起點:對話理論的理論來源


    148  第八講 公關流程與調研方法 


    148  節公關流程的相關理論  


    151  第二節 調研:公眾與情境理論      


    155  第三節公共關繫常用的調研方法   


    169  第九講 公關策略:新聞發布   


    169  節新聞發布會的秩序性  


    171  第二節 新聞發布會的流程    


    179  第三節理解新聞發言人與記者的關繫   


    185  第四節新聞發布的技巧性策略      


    193  第十講 公關策略:公關媒介事件與公關運動 


    193  節 理解公關媒介事件的理論基礎  


    197  第二節 公關媒介事件   


    205  第三節 公關運動   


    211  第十一講 公關寫作:新聞稿   


    211  節 公關寫作的類型與基礎    


    213  第二節 新聞稿與新聞價值    


    216  第三節 如何突出新聞稿中的新聞價值  


    225  第十二講 公關寫作:講故事   


    225  節 敘事範式   


    227  第二節 敘事的三個基本功能


    ……


    253 第十三講 國家公關與國際傳播


    288 第十四講 危機傳播管理


    310 第十五講 內部公關


    329 第十六講 公關倫理與企業社會責任


    346 參考書目


     



     
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