內容簡介
本教材是廣告策劃創意學科中最有影響力的教材之一,是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材,曾獲“全國優秀暢銷書獎”,歷經1990、2003、2007、2020年四次重大修改、刷新。30年來,持續保持與時俱進的創新,以期給讀者帶來最新的理念、方法與案例。
全書分為“上篇 廣告策劃”與“下篇 廣告創新”兩部分,共十三章,繫統論述廣告策劃概說、廣告市場調查、市場認識與細分、產品認識與定位、廣告戰略策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告創意概說、廣告文案創意、平面廣告創意、廣播廣告創意、電視廣告創意、網絡廣告創意等內容。圖文並茂、理論與案例並重,既有嚴謹的學術體繫,又有開放性的討論空間。是廣告策劃創意領域值得選擇的教材。
適讀人群:
·新聞傳播、市場營銷等相關專業的本科生、研究生
·廣告、策劃行業從業人員
·對廣告策劃創意行業感興趣的人士