內容簡介
本書立足於目前中國高等學校藝術設計專業的教學特點編寫而成,從基礎入手,將教材分為六章,主要包括平面廣告的發展歷程、廣告創意思維、平面廣告的構成要素與編排設計等。重點分析了廣告創意思維、平面廣告的構成要素與編排設計、廣告流派與風格、廣告媒體等幾個方面,突出應用性和實踐性。特別是在案例分析上,結合國內外優秀的平面廣告作品,對典型案例進行了有針對性的點評,讓學生更加直觀地把握廣告設計的理性觀念,做到與理論解析同步。同時配合教材還有相關課內外訓練教學,訓練形式新穎獨特,有一定趣味性,強調培養學生創造性思維和實際動手能力,使學生在教學與實訓中能真正領會廣告設計創作的要點。